Блог павла семенова

об интернет-маркетинге

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен

Что такое Яндекс Дзен

Дзен — это платформа для создания и потребления текстового и видео контента. Ежедневно площадку посещают 19,1 млн. пользователей. Лента публикаций формируется на основании анализа посещаемых пользователями страниц и наиболее точно подстраивается под их интересы и предпочтения.

В Дзене работает монетизация. Чтобы начать получать доход с канала автору необходимо набрать 100 подписчиков. Доход каналу могут приносить только активные подписчики, то есть те кто регулярно заходят на канал, дочитывают статьи, досматривают видео и оставляют реакции.

Бизнес использует информационные и рекламные статьи Дзена для привлечения новых клиентов, вовлечения аудитории во взаимодействие с брендом и увеличения продаж.

По данным сервиса Яндекс.Радар на конец марта 2022 года месячная посещаемость Дзена составила 52,1 млн. пользователей.

Из этой статьи вы узнаете как создать и настроить канал в Дзене.

Перед созданием канала

Перед созданием канала рекомендуем изучить правила площадки, поставить четкую цель, придумать лаконичное и нетривиальное название.

Изучить правила платформы

С правилами платформы вы можете подробно ознакомиться в Справке Дзена.

Почему это важно сделать?

Публикации, которые не соответствуют требованиям площадки ограничивают в показах, а за некоторые нарушения показы прекращают совсем и канал даже могут заблокировать.

Так например, в Дзене нельзя дублировать контент, писать про азартные игры, запрещенные товары, использовать кликбейт или публиковать ложную и шокирующую информацию.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Требования Дзена

Поставить цель

Необходимо поставить цель.

Подумайте для чего вы создаете канал?  Канал будет вашим хобби или средством заработка? Что вы хотите на нем публиковать?

В нашем примере мы будем создавать канал по инвестициям. На данном канале специалист будет выкладывать свои мысли по тому куда лучше вкладывать деньги и как он сам это делает, то есть делиться своими действиями и реальными результатами.

Продумать концепцию

Также важно продумать концепцию канала. Например, на канале про инвестиции будут публиковаться статьи и полезные практические видео по данной тематике.

Придумать название канала

Название канала должно быть креативным и интересным, чтобы у пользователей возникло желание зайти и посмотреть на ваш контент. А дальше чтобы удержать аудиторию нужно работать над качеством самого контента.

Поисковая строка Дзен

Для начала проанализируйте названия каналов по вашей тематике, которые уже существуют на Дзене. Для этого воспользуйтесь поисковой строкой и ключевыми словами. В нашем случае это инвестиции.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Анализ в поиске Дзен

Wordstat

Кроме поисковой строки Дзена можно воспользоваться Яндекс.Wordstat. Переходим в сервис и смотрим по каким ключевым словам наибольшее количество показов.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Анализ в Яндекс.Wordstat

Интересный лайфхак! Для названия канала подойдет фраза вырванная из контекста, состоящая из 2-3 слов. Такое название будет интересным, необычным и привлекающим внимание.

Например, из фразы «частный инвестор без предоплаты» получится креативное название «Инвестор без предоплаты».

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Выбираем название для канала

Если вы создаете канал для бизнеса или бренда, то логично присвоить каналу наименование компании или имя и фамилию автора.

Подытожим, название канала должно быть креативным, соответствовать тематике и позиционированию.

Создание почты

Для канала на Дзен лучше создать отдельную почту в Яндексе. Для этого заходим на страницу ЯндексаВойти.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Создаем почту для будущего канала Дзен

Выбираем «Войти в другой аккаунт».

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Входим в нужный аккаунт

Создаем ID.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Создаем ID

Указываем номер телефона.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Указываем номер телефона

В имени и фамилии указываем название канала.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Указываем название канала
Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Указываем название канала

Создаем логин. Для этого переходим в Управление аккаунтом — Создать логин.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен

Указываем логин (например, наименование канала).

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Указываем логин

Наш аккаунт создан.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Наш аккаунт создан

Создание канала в Яндекс Дзен

После создания почты переходим в Дзен.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Переходим в Дзен
Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен

На Дзене появился канал «Инвестор без предоплаты».

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен

Дизайн канала

Для узнаваемости канала нужно оформить его аватар. Это можно сделать в сервисе Canva. Подробнее о том, как работать с данным сервисом вы можете прочитать в данной статье или посмотреть видеоинструкцию.

Аватар

Выбираем формат изображения Логотип и подбираем шаблон в соответствии с ранее созданной обложкой. Сохраняем картинку в формате png.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Создаем дизайн канала

Настройка канала Дзен

Теперь нам необходимо провести настройку канала. Заходим на страницу канала — Настройки.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Настройка канала в Дзен

Аватар

Устанавливаем ранее подготовленный аватар.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Загружаем аватар
Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Загружаем аватар

Название канала

Название канала у нас подтянулось из почты. Ограничение для названия — не более 140 символов в заголовке. Лучше использовать не более 2-3 слов.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Название канала

Описание канала

Добавляем описание канала. Описание должно отражать концепцию канала и преимущества.

Допускается не более 300 символов, причем без дополнительного клика отображаются 80 символов, поэтому самую важную информацию лучше разместить в первом предложении.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Описание канала

Ссылка

Если у вас есть сайт или блог, то здесь вы можете добавить на них ссылку. Ссылка появится на странице вашего канала в Дзен.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Добавляем ссылку

Контактная информация

Проверяем контактную информацию (телефон и электронную почту). Эти данные могут понадобиться для восстановления доступа к каналу. От пользователей данная информация скрыта.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Контактная информация

Социальные сети

Здесь можно добавить ссылки на свои страницы в других социальных сетях (Телеграм, TikTok, YouTube, ВКонтакте, Твиттер, ЖЖ, ОК). Можно добавить не больше 5 ссылок, но обычно достаточно 2-3.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Добавляем ссылки на соцсети

Личные сообщения

Вы можете общаться с пользователями через Яндекс Мессенджер посредством личных сообщений. Для этого в настройках нужно включить личные сообщения и при желании изменить аватар или имя, которые будут использоваться при отправке сообщений от имени канала.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Личные сообщения

Доступы к каналу

Если вы хотите вести канал в Дзене совместно с другими пользователями, то вам как владельцу канала необходимо предоставить доступы для работы. Для этого в настройках укажите электронную почту пользователя и выберите тип доступа (администратор, просмотр и редактирование, просмотр).

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Доступы к каналу

Заблокированные пользователи

В этом разделе будет отображаться список тех пользователей, которых вы заблокировали. Они не смогут оставлять комментарии и оценивать их на вашем канале. Кого блокировать вы решаете сами.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Заблокированные пользователи

Телеграм

Вы можете привязать свой канал в Дзен к Телеграм-каналу с помощью специального бота. После привязки вы сможете использовать кросспостинг, то есть автоматически дублировать контент из Телеграм в Дзен. Подробнее о том как настроить кросспостинг постов из Телеграм в Дзен читайте в нашей статье или смотрите в данном видео.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Привязываем канал в Дзен к Telegram-каналу

UTM-метки

Для того чтобы знать какие посетители перешли к вам из постов, созданных в Дзене при помощи телеграм-бота нужно изменить значение UTM-меток в ссылках импортируемых постов.

Для этого в настройках нужно поставить галочку в опции «Изменить значения UTM-меток» и заполнить поля понятными вам метками, по которым вы сможете определить, что пользователь пришел из Telegram.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
UTM-метки

Подключение Яндекс Метрики

Для возможности сбора и анализа данных о том, как пользователи просматривают публикации канала необходимо подключить Метрику. Чтобы это сделать сначала создадим счетчик в Яндекс Метрике. Заходим в Метрику — Добавить счетчик.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Подключение Яндекс Метрики

Указываем имя счетчика и адрес сайта (ссылка канала в Дзен).

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Подключение Яндекс Метрики
Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Подключение Яндекс Метрики

Проверяем часовой пояс и отключаем автоматические цели.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Отключаем автоматические цели

Соглашаемся с условиями Пользовательского соглашения и нажимаем Создать счетчик.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Создаем счетчик Яндекс Метрики

Далее нажимаем Начать пользоваться.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Счетчик установлен

Счетчик Метрики готов.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Счетчик Метрики готов

Копируем номер счетчика в настройках и переходим в Дзен.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Копируем счетчик Метрики

В настройках заходим в раздел Веб-аналитика — Добавить счетчик — Яндекс.Метрика.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Добавляем номер счетчика в настройках Дзен

Вставляем скопированный код и нажимаем Сохранить.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Добавляем номер счетчика в настройках Дзен

Мы подключили Метрику к каналу Дзен.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Мы подключили Метрику к каналу Дзен

Свой сайт

Через Яндекс.Вебмастер можно привязать свой сайт к каналу. Данная функция доступна только после того, как канал преодолеет порог для подключения монетизации.

Как создать и настроить канал в Яндекс Дзен
Подключение своего сайта

Выводы

Мы создали канал на Яндекс Дзен и провели все начальные настройки.

Дзен — перспективная площадка с большой аудиторией на которой можно публиковать короткие посты, статьи и видеоролики. Оформление канала не занимает много времени и не вызывает затруднений. При настройке канала советуем учитывать следующие моменты:

  • Подберите лаконичное название, соответствующее концепции канала и вызывающее интерес;
  • Создайте привлекательный дизайн для аватара;
  • Укажите контактные данные;
  • В описании пропишите то, чем ваш канал может быть полезен для аудитории;
  • Добавьте ссылки на социальные сети, сайт или блог;
  • Настройте кросспостинг из Телеграм;
  • Подключите Метрику.

Надеемся, что данная инструкция была вам полезна. Если есть вопросы — пишите в комментариях.

Заглядывайте в мой канал в Дзене. Там вы найдете практическую информацию по продвижению в Дзене и не только.

Публикации, которые могут быть вам интересны

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Обо мне
Главная

Павел Семенов. Эксперт по маркетингу, продвижению бизнеса. Маркетолог с 2013 г. Основатель агентства Semenov Digital. Преподаватель Loftschool. Подробнее