Что такое Яндекс Дзен
Дзен — это платформа для создания и потребления текстового и видео контента. Ежедневно площадку посещают 19,1 млн. пользователей. Лента публикаций формируется на основании анализа посещаемых пользователями страниц и наиболее точно подстраивается под их интересы и предпочтения.
В Дзене работает монетизация. Чтобы начать получать доход с канала автору необходимо набрать 100 подписчиков. Доход каналу могут приносить только активные подписчики, то есть те кто регулярно заходят на канал, дочитывают статьи, досматривают видео и оставляют реакции.
Бизнес использует информационные и рекламные статьи Дзена для привлечения новых клиентов, вовлечения аудитории во взаимодействие с брендом и увеличения продаж.
По данным сервиса Яндекс.Радар на конец марта 2022 года месячная посещаемость Дзена составила 52,1 млн. пользователей.
Из этой статьи вы узнаете как создать и настроить канал в Дзене.
Перед созданием канала
Перед созданием канала рекомендуем изучить правила площадки, поставить четкую цель, придумать лаконичное и нетривиальное название.
Изучить правила платформы
С правилами платформы вы можете подробно ознакомиться в Справке Дзена.
Почему это важно сделать?
Публикации, которые не соответствуют требованиям площадки ограничивают в показах, а за некоторые нарушения показы прекращают совсем и канал даже могут заблокировать.
Так например, в Дзене нельзя дублировать контент, писать про азартные игры, запрещенные товары, использовать кликбейт или публиковать ложную и шокирующую информацию.
Поставить цель
Необходимо поставить цель.
Подумайте для чего вы создаете канал? Канал будет вашим хобби или средством заработка? Что вы хотите на нем публиковать?
В нашем примере мы будем создавать канал по инвестициям. На данном канале специалист будет выкладывать свои мысли по тому куда лучше вкладывать деньги и как он сам это делает, то есть делиться своими действиями и реальными результатами.
Продумать концепцию
Также важно продумать концепцию канала. Например, на канале про инвестиции будут публиковаться статьи и полезные практические видео по данной тематике.
Придумать название канала
Название канала должно быть креативным и интересным, чтобы у пользователей возникло желание зайти и посмотреть на ваш контент. А дальше чтобы удержать аудиторию нужно работать над качеством самого контента.
Поисковая строка Дзен
Для начала проанализируйте названия каналов по вашей тематике, которые уже существуют на Дзене. Для этого воспользуйтесь поисковой строкой и ключевыми словами. В нашем случае это инвестиции.
Wordstat
Кроме поисковой строки Дзена можно воспользоваться Яндекс.Wordstat. Переходим в сервис и смотрим по каким ключевым словам наибольшее количество показов.
Интересный лайфхак! Для названия канала подойдет фраза вырванная из контекста, состоящая из 2-3 слов. Такое название будет интересным, необычным и привлекающим внимание.
Например, из фразы «частный инвестор без предоплаты» получится креативное название «Инвестор без предоплаты».
Если вы создаете канал для бизнеса или бренда, то логично присвоить каналу наименование компании или имя и фамилию автора.
Подытожим, название канала должно быть креативным, соответствовать тематике и позиционированию.
Создание почты
Для канала на Дзен лучше создать отдельную почту в Яндексе. Для этого заходим на страницу Яндекса — Войти.
Выбираем «Войти в другой аккаунт».
Создаем ID.
Указываем номер телефона.
В имени и фамилии указываем название канала.
Создаем логин. Для этого переходим в Управление аккаунтом — Создать логин.
Указываем логин (например, наименование канала).
Наш аккаунт создан.
Создание канала в Яндекс Дзен
После создания почты переходим в Дзен.
На Дзене появился канал «Инвестор без предоплаты».
Дизайн канала
Для узнаваемости канала нужно оформить его аватар. Это можно сделать в сервисе Canva. Подробнее о том, как работать с данным сервисом вы можете прочитать в данной статье или посмотреть видеоинструкцию.
Аватар
Выбираем формат изображения Логотип и подбираем шаблон в соответствии с ранее созданной обложкой. Сохраняем картинку в формате png.
Настройка канала Дзен
Теперь нам необходимо провести настройку канала. Заходим на страницу канала — Настройки.
Аватар
Устанавливаем ранее подготовленный аватар.
Название канала
Название канала у нас подтянулось из почты. Ограничение для названия — не более 140 символов в заголовке. Лучше использовать не более 2-3 слов.
Описание канала
Добавляем описание канала. Описание должно отражать концепцию канала и преимущества.
Допускается не более 300 символов, причем без дополнительного клика отображаются 80 символов, поэтому самую важную информацию лучше разместить в первом предложении.
Ссылка
Если у вас есть сайт или блог, то здесь вы можете добавить на них ссылку. Ссылка появится на странице вашего канала в Дзен.
Контактная информация
Проверяем контактную информацию (телефон и электронную почту). Эти данные могут понадобиться для восстановления доступа к каналу. От пользователей данная информация скрыта.
Социальные сети
Здесь можно добавить ссылки на свои страницы в других социальных сетях (Телеграм, TikTok, YouTube, ВКонтакте, Твиттер, ЖЖ, ОК). Можно добавить не больше 5 ссылок, но обычно достаточно 2-3.
Личные сообщения
Вы можете общаться с пользователями через Яндекс Мессенджер посредством личных сообщений. Для этого в настройках нужно включить личные сообщения и при желании изменить аватар или имя, которые будут использоваться при отправке сообщений от имени канала.
Доступы к каналу
Если вы хотите вести канал в Дзене совместно с другими пользователями, то вам как владельцу канала необходимо предоставить доступы для работы. Для этого в настройках укажите электронную почту пользователя и выберите тип доступа (администратор, просмотр и редактирование, просмотр).
Заблокированные пользователи
В этом разделе будет отображаться список тех пользователей, которых вы заблокировали. Они не смогут оставлять комментарии и оценивать их на вашем канале. Кого блокировать вы решаете сами.
Телеграм
Вы можете привязать свой канал в Дзен к Телеграм-каналу с помощью специального бота. После привязки вы сможете использовать кросспостинг, то есть автоматически дублировать контент из Телеграм в Дзен. Подробнее о том как настроить кросспостинг постов из Телеграм в Дзен читайте в нашей статье или смотрите в данном видео.
UTM-метки
Для того чтобы знать какие посетители перешли к вам из постов, созданных в Дзене при помощи телеграм-бота нужно изменить значение UTM-меток в ссылках импортируемых постов.
Для этого в настройках нужно поставить галочку в опции «Изменить значения UTM-меток» и заполнить поля понятными вам метками, по которым вы сможете определить, что пользователь пришел из Telegram.
Подключение Яндекс Метрики
Для возможности сбора и анализа данных о том, как пользователи просматривают публикации канала необходимо подключить Метрику. Чтобы это сделать сначала создадим счетчик в Яндекс Метрике. Заходим в Метрику — Добавить счетчик.
Указываем имя счетчика и адрес сайта (ссылка канала в Дзен).
Проверяем часовой пояс и отключаем автоматические цели.
Соглашаемся с условиями Пользовательского соглашения и нажимаем Создать счетчик.
Далее нажимаем Начать пользоваться.
Счетчик Метрики готов.
Копируем номер счетчика в настройках и переходим в Дзен.
В настройках заходим в раздел Веб-аналитика — Добавить счетчик — Яндекс.Метрика.
Вставляем скопированный код и нажимаем Сохранить.
Мы подключили Метрику к каналу Дзен.
Свой сайт
Через Яндекс.Вебмастер можно привязать свой сайт к каналу. Данная функция доступна только после того, как канал преодолеет порог для подключения монетизации.
Выводы
Мы создали канал на Яндекс Дзен и провели все начальные настройки.
Дзен — перспективная площадка с большой аудиторией на которой можно публиковать короткие посты, статьи и видеоролики. Оформление канала не занимает много времени и не вызывает затруднений. При настройке канала советуем учитывать следующие моменты:
- Подберите лаконичное название, соответствующее концепции канала и вызывающее интерес;
- Создайте привлекательный дизайн для аватара;
- Укажите контактные данные;
- В описании пропишите то, чем ваш канал может быть полезен для аудитории;
- Добавьте ссылки на социальные сети, сайт или блог;
- Настройте кросспостинг из Телеграм;
- Подключите Метрику.
Надеемся, что данная инструкция была вам полезна. Если есть вопросы — пишите в комментариях.
Заглядывайте в мой канал в Дзене. Там вы найдете практическую информацию по продвижению в Дзене и не только.
