Продвижение в Одноклассниках: как набрать просмотры и подписчиков

Одноклассники многие воспринимают настороженно, как соцсеть.

Мол, там только открытки, рецепты, поздравления с праздниками и олдскульные стикеры.

Но если посмотреть внимательнее, площадка вполне живая. И в некоторых темах там можно получать хорошие охваты.

Я это вижу по своей группе “Гостиная маркетолога”. Очень многие посты набирают просмотры не только среди подписчиков, но и за счет рекомендаций.

То есть ОК — это не просто место, куда можно “на всякий случай” дублировать контент. Там есть своя алгоритмическая механика.

Основные причины для того, чтобы развивать Одноклассники:

1. Российская площадка, которую вряд ли заблокируют.

2. Контент ранжируется в Яндекс. Если по запросу в Яндексе выдается ваша публикация в ОК, то это плюс 1 касание с потенциальным клиентом, а также вы вытеснили одного конкурента.

3. Соцсеть последнее время оживилась. Отсюда пошли заявки и клиенты. К тому же, она стала “моложе”. Раньше это было 45+. Сейчас (особенно если смотреть по статистике моей группы) это уже 25+.

Давайте разберемся, как работают рекомендации в Одноклассниках

Упрощенно так:

1. Вы публикуете пост или видео.

2. Алгоритм показывает его части аудитории.

3. Смотрит на реакцию.

4. Если реакция хорошая — расширяет показы.

5. Если слабая — публикация быстро останавливается.

В общем, принцип похож на другие соцсети, но с поправкой на аудиторию ОК.

Что учитывает алгоритм?

• открывают ли пост;
• смотрят ли видео;
• досматривают ли ролик;
• ставят ли “Класс”;
• пишут ли комментарии;
• делятся ли публикацией;
• переходят ли в группу;
• подписываются ли после просмотра.

То есть важен не сам факт публикации, а реакция людей.

Можно выкладывать посты каждый день и не получать ничего. А можно сделать один понятный ролик на актуальную тему — и он пойдет в рекомендации.

Алгоритм Одноклассников замечают активные группы, которые публикуют контент, удерживающий внимание пользователей.

Охваты в Одноклассниках

Охваты в ОК — это главный показатель популярности контента. Чем больше пользователей видят контента автора, тем больше реакций он получит. И, алгоритм будет еще расширять аудиторию.

У поста в ОК есть несколько основных источников охвата:

1. Подписчики группы

Пост сначала показывается части вашей текущей аудитории.

2. Лента друзей и подписчиков

Если пользователь поставил “Класс”, прокомментировал или поделился, пост может увидеть его окружение.

3. Рекомендации

Алгоритм может показать пост людям, которые не подписаны на группу, но похожи по интересам.

4. Разделы по интересам / “Увлечения”

Если контент хорошо попадает в тематику, он может получать дополнительное распространение через тематические механики платформы.

5. Платное продвижение

Через VK Рекламу или продвижение публикаций внутри ОК. При этом некоторые эксперты отмечают интересный эффект: если рекламный пост хорошо вовлекает аудиторию, это может положительно сказаться и на органическом распространении сообщества.

Хотя не представляю, кто запустит платное продвижение в ОК. Но, цели бывают разные.

В ОК охваты дает не просто частота публикаций, а связка:

понятная тема — сильное начало — реакция аудитории — удержание — регулярность — уникальность.

Ключевые показатели охватов в ОК

• Общий охват группы — это количество пользователей, который увидели ваши публикации.
• Охват по источникам — это количество пользователей, которые перешли в вашу группу из разных источников — страниц, разделов, внешних ресурсов.
• Охват по платформам — это количество пользователей, которые хотя бы один раз увидели ваш публикации в веб-версии или на мобильном устройстве ОК.
• Охваты публикаций — это количество пользователей, которые увидели конкретный пост в вашей группе.

Как алгоритм решает, давать охват или нет

Условно логика такая:

Пост — тест на небольшой аудитории — оценка реакции — расширение или остановка показов.

Алгоритм смотрит не просто на факт публикации, а на качество реакции. Официально ОК пишет, что алгоритмы помогают попадать в рекомендации группам, которые публикуют интересный пользователям контент. Также платформа отдельно говорит о поддержке качественного контента в лентах подписок и рекомендаций.

Главные сигналы ранжирования:

1. Реакции
“Классы”, комментарии, репосты, подписки после просмотра.

2. Глубина взаимодействия
Не просто лайкнул и ушёл, а открыл пост, прочитал, посмотрел видео, перешел в группу, подписался.

3. Удержание внимания
Для видео — досмотры, запуски, повторные просмотры. Для текста — открытия публикации, время взаимодействия, комментарии.

4. Тематическая релевантность
Алгоритм понимает, кому интересна тема: дача, здоровье, семья, рецепты, ремонт, авто, финансы, бизнес, маркетинг и т.д.

5. Регулярность публикаций
Новая или активная группа с регулярным уникальным контентом имеет больше шансов попасть в алгоритмическую поддержку. У ОК есть программа “Молния”, которая автоматически отбирает новые группы с интересным уникальным контентом и помогает им набрать первую аудиторию.

6. Уникальность контента
ОК явно делает акцент на интересном и уникальном контенте. Перезаливы, копипаста, водянистые посты и шаблонные картинки обычно получают меньше шансов на долгую жизнь в рекомендациях.

Почему у поста нет охвата?

Самые частые причины:

Слабый первый отклик

Пост показали небольшой части аудитории, люди не реагируют — алгоритм делает вывод: “Ну, не судьба”.

Слишком рекламный формат

Пост в стиле “мы лучшие, купите срочно” обычно хуже идет в органике. Особенно в ОК, где лучше работают доверие, польза, история, эмоция.

Нет понятного крючка в начале

Если первые строки не цепляют, пост не открывают и не читают.

Контент не под аудиторию ОК

То, что нормально работает в Telegram или VK, в ОК может быть слишком сложным, сухим или “экспертным для экспертов”.

Нерегулярность

Опубликовали 2 поста, пропали на месяц, вернулись с картинкой “Доброе утро” — алгоритм не обязан аплодировать стоя.

Мало нативного контента

ОК лучше воспринимает контент, созданный под саму платформу: понятный текст, живые обложки, видео, опросы, обсуждения.

Как увеличить охваты и набрать просмотры в ОК

Предлагаю вам такие рекомендации:

1. Оформление и настройка группы

Встречают по одежке…Поэтому, начать рекомендую с того, что привести в порядок свою группу. Для того, чтобы пользователю было понятно — кто автор, для кого пишет, какая ценность быть участником, какой контент публикуется. В идеале — использовать цвета бренда.

2. Все форматы контента

Нужно использовать все популярные форматы контента в ОК. Это повысит интерес аудитории. Форматы: посты, статьи, видео, ролики, моменты, опросы, анимация, карусель, розыгрыши и конкурсы.

3. Регулярные публикации

Минимум 3-5 постов в неделю. Лучше стабильно, чем “сегодня 8 постов, потом тишина как в бухгалтерии после вопроса про НДС”. Загружайте контент напрямую в соцсеть. Лучше сделать и использовать постоянные рубрики с определенной темой.

4. Делать контент под аудиторию ОК

Меньше жаргона по вашей теме. Больше понятных ситуаций для вашего пользователя. Например, в моем случае: нет заявок, дорогая реклама, подрядчик слил бюджет, сайт не продает, SEO долго не дает результата и т.д.

5. Тема группы

Важно следовать одной большой теме, которую вы выбрали. Алгоритмам будет проще найти релевантную аудиторию для вашего блога. Например, моя тема — это маркетинг и реклама.

6. Уникальность контента

Контент должен быть авторским уникальным и полезным. Избегайте кликбейта, так как это может понизить ваш рейтинг.

7. Тексты публикаций

Важно не только содержание статьи, но и оформление. Поэтому, пишем интересный цепляющий заголовок. Оформление текста по SEO с подзаголовками, абзацами, цитатами и маркированными списками.

8. Первые строки — максимально сильные

В ОК важно быстро объяснить, зачем человеку читать дальше.

9. Добавлять вопрос в конце

Не искусственный “а что думаете?”, а нормальный вопрос по вашей тематике. Например,  “У вас бывало, что заявки есть, а продаж нет?”

10 Использовать видео

Видео может дать хороший приток аудитории. Рекомендую использовать этот формат.

11. Вовлечение и интерактив

Это увеличит охват, так как алгоритм в ОК отдает предпочтение постам, которые собирают пользовательские действия: “класс”, комментарий, клики на пост, запуск видео, просмотры фото и т.д.

12. Лучше не использовать внешние ссылки

Это может негативно повлиять на показы контента в рекомендациях.

13. Важно качество ваших изображений и видео

Это улучшит рекомендации вашего контента.

14. Следить за статистикой

Смотреть не только охваты, а связку: открытия — реакции — комментарии — переходы в группу — подписки — сообщения.

15. Продвигать лучшие посты платно

Не все подряд, а те, которые уже органически показали хороший отклик. Это недорого и эффективно.

Что лучше работает в ОК?

По моим наблюдениям, хорошо заходят темы, где есть понятная польза:

• инструкции;
• разборы ошибок;
• новости и изменения на платформах;
• объяснение сложных вещей простым языком;
• личный опыт;
• практические советы;
• видео с конкретной мыслью.

Например, темы про продвижение, YouTube, Дзен, Rutube, рекламу и изменения в Диджитал могут набирать хорошие просмотры, если поданы не слишком сложно.

ОК — это не место для маркетингового снобизма.

Если написать “мультиканальная performance-стратегия в условиях трансформации медиапотребления”, человек просто пойдет смотреть кота, который упал с дивана. И будет прав. Не умничай, пиши проще)

Здесь лучше работает нормальный человеческий язык:

• что изменилось;
• почему это важно;
• что делать;
• где есть риск;
• как не потерять деньги;
• какой вывод для бизнеса.

Как набирать подписчиков в Одноклассниках?

Подписка появляется не от одного удачного поста. Она появляется, когда человек понимает: “Здесь мне регулярно полезно”.

Поэтому важно, чтобы группа была не просто набором случайных публикаций, а понятным медиа по теме.

Человек должен быстро считать:

• кто вы;
• о чем группа;
• чем она полезна;
• почему стоит подписаться;
• что он будет получать дальше.

Вывод по Одноклассникам

Одноклассники не нужно списывать со счетов. В каждом своем выступлении я упоминаю про эту соцсеть. Там есть рекомендации, есть просмотры, есть аудитория, есть жизнь.

Но ОК не терпит формального подхода.

Если вести группу по принципу “ну пусть и туда что-нибудь падает”, скорее всего, ничего серьезного не получится.

А если делать понятный, регулярный, полезный контент под аудиторию площадки, можно получать просмотры, подписчиков и дополнительные касания с аудиторией.

Особенно если у вас есть видео, экспертность и темы, которые людям реально понятны.

Не магия. Просто алгоритмы плюс нормальный контент.

Редкое сочетание, но работает.

П.С. Удивительный факт — последний год ОК мне стали нравиться даже больше чем ВКонтакте! К моему удивлению, в ОК уже лучше верстка и работа со статьями. Да, немного сильно много олдскула. Но, зато меньше мусорных сервисов, рекламы и тупого контента. Еще немного такого “развития” ВКонтакте и люди реально массово будут приходить в ОК из ВК.

Благодарю за внимание. Больше полезного контента по маркетингу и рекламе в моем Telegram-канале.

Если вам нужно продвижение в Одноклассниках — оставьте заявку в форме ниже!