Привет, друзья. Сегодня поговорим про Дзен. По традиции, я расскажу о всех новинках за первую половину 2024 года. А, я насчитал 13 важных обновлений. Обсудим, что изменилось, как сейчас работает Дзен. Поделюсь своими наблюдениями и выводами.
Содержание
Новый дизайн
В конце января Дзен обновил дизайн иконок на десктопе для разделов на Главной странице. Новые иконки стали более креативные. Отражают суть разделов. И выглядят в целом хорошо. А, примерно через неделю обновили и мобильное приложение.
Тренды — Темы
В конце месяца в Дзен появились Тренды.
И его задача привлечь новую аудиторию на платформу. Уже в конце марта Дзен переименовал Тренды в Темы и добавил еще разделов.
Раздел Тренды состоял из 6 тематических вкладок: Спорт, Красота и стиль, Технологии, Еда, Путешествия, Гейминг. Во вкладках можно найти сезонные рецепты, узнать последние результаты соревнований, изучить обзоры новых гаджетов и многое другое.
В разделе контент различного формата от экспертных каналов, которые алгоритм выбирает по определенному набору сигналов: лайки, дочитывания, сохранения и т.д. Также, алгоритм учитывал динамику поисковых запросов.
Поэтому, чаще всего сюда попадает то, что широко обсуждается в интернете.
Контент попадал в раздел автоматически, благодаря алгоритмам.
Теперь этот раздел называется Темы и состоит из следующих категорий: Красота и Стиль, Спорт, Путешествия, Еда, Наука, Культура, Экономика, Технологии, Авто, Гейминг, Питомцы.
Что касается Тем, то контент туда попадает в первую очередь по тематике и адекватности контента. И это очень здорово.
Новый вид тематических каналов в Дзен
Дзен тестирует новый тип каналов, в которых автоматически собран авторский контент на специализированные темы. Каналы пока доступны в трех вкладках: «Путешествиях», «Авто» и «Еде», — но скоро этот список расширится.
Как устроен новый формат тематических каналов
При заходе в каждый раздел, наверху под поисковой строкой видны популярные подтемы, связанные с темой. Если кликнуть по более узкой теме, то открывается страница с соответствующим контентом. Тематическая подборка формируется умными алгоритмами.
Как следить за обновлениями
На каждый из новых каналов можно подписаться, чтобы следить за новыми публикациями по теме. Для этого нужно нажать на кнопку «Следить за темой» — контент из канала станет доступен во вкладке «Подписки».
Какие тематические каналы доступны
Новые каналы доступны тестовой группе пользователей на десктопе и в мобильной версии Дзена в «Путешествиях», «Еде» и «Авто», а скоро они откроются и для всех пользователей.
Раздел для детей
Теперь в Дзен есть раздел для детей.
В ленте видео теперь есть специальный раздел для детей, где собраны мультфильмы, и развивающие видео. Разделы: музыкальные, в дорогу, развивающие, самым маленьким.
Мультфильмы объединены в подборки, поэтому после просмотренной серии будет автоматически включаться следующая.
Доступ к этому разделу есть как в веб-версии и на мобильных устройствах. Хороший вариант для родителей, которые хотят занять своего ребенка на какое-то время.
Бесконечная лента в Дзен
Новинка февраля. Каналы в Дзен теперь можно листать бесконечно.
Весь контент на главной странице канала теперь можно листать бесконечно долго, пока публикации не закончатся.
Форматы в такой «бесконечной» ленте чередуются. Очередность блоков зависит от последней выпущенной публикации на канале. Внутри каждого блока публикации сортируются от новых к старым.
Теперь пользователи смогут больше времени проводить в вашем канале и просмотреть больше контента. Раньше публикации на канале были собраны в витрину, где было максимум три раздела с разными форматами. Количество карточек было ограничено, а чтобы найти другие публикации, пользователю нужно было перейти в раздел из меню или нажать на кнопку «Еще». Теперь же у нас бесконечная лента.
Для авторов это возможность увеличить время просмотра на канале.
Элементы управления на карточках
В феврале вернулись элементы управления на карточках
Теперь на карточках публикаций, размещенных на витрине, есть возможность показать свое отношение к контенту и обучить алгоритмы показывать только интересный для вас контент.
Нажав на три точки справа от карточки (будут видны при наведении курсора), вы открываете меню, в котором есть возможность:
— показывать меньше такого
— не рекомендовать канал
— хочу больше похожих публикаций
— поделиться
— сохранить
— подписаться
— пожаловаться
— почему я вижу эту публикацию
На своём канале автор с помощью этого меню может быстро добавить публикацию в подборку, перейти к редактированию статьи, или поделиться публикацией в соцсетях.
На публикациях на чужом канале тоже присутствует кнопка «Поделиться», но также можно сохранить публикацию а также отписаться от канала или оставить жалобу.
Вывод денег через СБП
В Дзен возможность выводить заработанные деньги с помощью СБП.
Для того, чтобы вывести деньги, нужно в окне вывода выбрать соответствующую вкладку, указать номер телефона, выбрать банк и ввести нужную сумму.
Минимальная сумма — 10 руб., при этом деньги поступают на счёт в банке.
На данный момент есть следующие способы вывода: перевод на ЮMoney, по номеру карты, вывод через СБП, зачисление на VK Pay. Услуга актуальна для резидентов РФ — как физических лиц, так и самозанятых авторов. Главное, чтобы ваш банк был участником Системы быстрых платежей.
Видео в Дзен
Допустимая длина горизонтального видео может быть от 5 секунд до 8 часов (раньше была до 5 часов). Вес файла увеличен с 30 Гб до 70 Гб.
Инструкция по работе с видео в Дзен здесь.
Кросспостинг видео из VK Play Live
В Дзене заработал кросспостинг видео из VK Play Live.
Если вы проводите стримы на платформе VK Play Live, то теперь можете настроить автоматическую публикацию записей стримов на своем канале в Дзене.
Как настроить кросспостинг?
• Перейдите в «Настройки» Студии Дзена;
• Привяжите учетную запись VK Play в соответствующем разделе;
• Готово! По окончании стрима его запись автоматически появится в канале в формате горизонтального видео.
Инструмент может повысить не только количество зрителей, но и вовлеченность вашей аудитории. Главное, чтобы размер видео не превышал 70 ГБ, а трансляция длилась не более 8 часов.
Отключение рекомендаций постов
В конце марта Дзен отключил рекомендации постов. То есть, теперь короткие посты больше не будут рекомендоваться на основании индивидуальных рекомендаций пользователей. Так что, теперь этот формат не имеет смысла использовать.
Из описания формата постов удалены упоминания того, что посты могут рекомендоваться в общей ленте. Например, пропало предложение: «Посты рекомендуются так же, как и все остальные материалы: на основании индивидуальных предпочтений пользователя».
При этом, в разделе «Особенности постов» этой статьи из предложения «Используйте посты, чтобы удержать внимание пользователей и привлечь новых подписчиков» пропало упоминание того, что с помощью постов можно привлечь новых подписчиков.
То есть, теперь, с помощью постов вы не сможете привлечь новых подписчиков, а показывать их подписчиков тоже не особо важно, так как подписки в Дзене не имеют большого значения в рекомендациях контента.
В общем, вывод такой, вместо постов теперь публикуем Статьи. Кстати, есть вероятность, что этого формата скоро вообще не будет.
Программа передач
В апреле в Дзене появился необычный раздел — «Программа передач». Здесь, как следует из названия, собраны программы трансляции телевизионных передач для множества различных телеканалов.
Доступен этот раздел по этому адресу.
В настоящее время доступен поиск каналов, а из городов представлена только Москва. Вероятно, в будущем в список будут добавлены также и региональные каналы.
У каждой телепередачи, представленной в программе, есть небольшое превью и даже отдельная страница с подробным описанием.
Продвижение каналов
В Дзен появилась возможность продвигать каналы.
Теперь у авторов каналов в Дзене появилась возможность расширять аудиторию канала и увеличивать количество своих подписчиков.
Запустить рекламу можно через кабинет VK Реклама.
Данный тип продвижения в Дзене позволяет привлекать дополнительное внимание аудитории к пространству бренда в Дзене через показ карточки, которая ведет на канал и содержит кнопку «Подписаться».
Продвижение можно настроить:
- с оплатой за показы (CPM) — подходит для того, чтобы повысить узнаваемость канала/бренда среди аудитории платформы.
- с оплатой за клики по объявлению (CPC) — подходят для поиска пользователей, которые с большей вероятностью перейдут в канал по клику на карточку.
Рекламное объявление состоит из:
- Креатив (рекомендуемый размер 1200х1600 пкс)
- Заголовок и описание (призыв подписаться или слоган. Можно задать в VK Рекламе);
- Аватарка и название канала;
- Кнопка «Подписаться»;
- Рекламные элементы: «Промо», возрастной маркировки и трех точек (информация о рекламодателе добавляется им самим на этапе оформления предпросмотра);
- Галочка верификации (при наличии).
При клике на объявление пользователь переходит на канал в Дзене, а при клике на кнопку «Подписаться» — подписывается на обновления канала без перехода в него.
Как настроить рекламу канала?
1. Нужно привязать кабинет VK Реклама к Студии Дзен (для этого в Студии Дзена в разделе «Рекламодателям» нужно добавить ID вашего рекламного кабинета)
2. Создание и настройка рекламы.
- Для запуска кампании за клики выберите: «Целевые действия», объект продвижения «Дзен», рекламируемый канал и целевое действие «Продвижение канала».
- Для запуска кампании за показы выберите: «Узнаваемость и охват», формат «Реклама в Дзене», формат рекламы «Продвижение канала» и рекламируемый канал. Целевое действие будет определено автоматически.
3. Задаем стратегию управления ставкой (минимальная или предельная цена)
Минимальная сумма для запуска — 10 000 рублей.
4. Настройка групп объявлений и выбор аудитории (лучше выбрать широкие настройки по ГЕО).
5. Создание рекламного объявления.
Трансляция рекламы начнется после прохождения модерации.
Монетизация контента по подписке
В мае Дзен запустил монетизацию контента по подписке.
Теперь автор может выдавать доступ к своим закрытым статьям, длинным видео и роликам за подписку.
Пользователи, которые подписались, могут смотреть материалы блогера первыми и без рекламы.
Сначала премиум-подписка будет доступна только для ограниченного числа авторов, отобранных для тестирования. Они смогут публиковать статьи, ролики и видео с ограниченным доступом, а для получения полной версии контента предложат пользователям оформить платную подписку.
Авторы сами могут указать стоимость ежемесячной подписки на свой эксклюзивный контент: от 99 рублей до 100 тысяч рублей.
Статистику можно будет посмотреть в Студии автора. Там появится специальный раздел, где можно увидеть не только количество платных подписчиков, но и прогноз по ожидаемому доходу. В планах — запуск расширенной аналитики с воронкой продаж, динамикой и данными по аудитории платных подписчиков.
Сервис с платной подпиской станет доступен сначала на десктопе, а потом и в мобильной версии.И, кстати, подписка не влияет на количество показов! Но, это хороший сигнал о том, что канал интересен пользователям.
Что думаете? Вы бы стали донатить любимым авторам в Дзен?
Раздел Главная с рекомендациями в приложении
В приложении Дзен появился раздел “Главная” с рекомендациями.
В этом разделе собраны рекомендации по интересным темам в разных форматах.
Что нужно знать:
- Раздел Главная работает как рекомендательная лента
- Пропал раздел — “Ролики” внизу экрана (теперь в этот раздел можно попасть как раз с Главной). Разделов по прежнему 5, но, теперь это: Главная, Видео, Статьи, Новости, Подписки.
- Состоит из рекомендаций для пользователя статей, видео и подборок роликов.
- Постов на Главной нет (почему вместо постов лучше делать статьи писал здесь)
Выводы
1.Во-первых так и не решен вопрос с подписочной моделью. Этот механизм работает все так же плохо. Поэтому, подписчики видят материалы авторов, на которых они подписались не всегда, не по порядку и не в полном объеме. И, из-за этого, авторам сложно строить комьюнити среди подпсчиков, как это например делается в Телеграм или ВКонтакте.
2.Рекомендую не использовать формат «Посты». Посты убраны из рекомендаций и смысла в нем больше нет. И еще такой момент – если вы делали кросспостинг в Дзен из Телеграм -канала, то скорее всего, теперь придется это делать вручную, чтобы публикации в Дзен появлялись именно в формате статей.
3.Если вы начинаете новый канал, то обратите внимание на следующие темы: Еда, Гейминг, Красота и стиль, IT и технологии, Путешествия и Спорт Экономика и Авто.
При прочих равных, контент в этих тематиках будет поддерживаться Дзеном и получать дополнительное продвижение. Очень надеюсь, что в ближайшее время туда будет добавлена тематика «Маркетинг и ПР».
4.Монетизация
Из описания формата видео удалено ограничение о том, что в видео меньше 120 секунд не появляются рекламные блоки.
При этом, видео такой продолжительностью всё так же не монетизируется.
Из описания формата роликов удалено упоминание о том, что в них нет рекламных блоков.
Правда, одновременно с этим удалено примечание о том, что реклама будет показываться в роликах, опубликованных в формате длинного видео (т.е. продолжительностью более 120 секунд).
Из описания формата постов удаление о том, что в постах не показываются рекламные блоки.
То есть, похоже, что реклама теперь может показывать везде. Но, не со всей рекламы авторы будут получать доход.
5. Ну и главный вывод, который я могу сделать – это то, что нам говорит команда Дзен – все в руках самого автора. Именно от него зависит количество подписчиков, охват (потому что на это влияет качество его контента) и доход автора. В общем, все в наших руках. Желаю удачи!
Видео
Смотрите видео: «Обзор новинок ДЗЕН за 2024. Что ИЗМЕНИЛОСЬ и как СЕЙЧАС работает ДЗЕН»:
Если вам нужна помощь или консультация по работе в Дзен, то оставьте заявку в форме ниже!
Отзывы по консультациям здесь.
