В этой статье рассмотрим сервис SpyWords. Расскажем, что это за инструмент, какие у него есть функции и как с ним работать.
SpyWords — это сервис конкурентного анализа. С его помощью вы сможете:
- понять кто ваши конкуренты и проанализировать их по нужным критериям (позиции, бюджет, предложение и УТП);
- собрать запросы конкурентов из контекстной рекламы и SEO;
- проанализировать свой сайт по ключевым словам, позициям, трафики и выбрать нужную стратегию продвижения.
Содержание
Конкурентный анализ – что это такое и зачем нужен
Конкурентный анализ — это изучение и прогнозирование действий конкурентов, выявление потенциальных возможностей каждого конкурента и оценка конкурентоспособности их продуктов.
Задачи конкурентного анализа
- понять кто наши конкуренты и сколько их по нашему региону;
- прикинуть их представленность онлайн, бюджеты, трафик, инструменты;
- оценить их преимущества, сильные и слабые стороны (посмотреть сайты и объявления;
- спрогнозировать действия конкурентов;
- обогнать конкурентов, то есть выделиться на фоне конкурентов и найти те возможности, которые они не используют.
Обзор сервиса SpyWords
На данный момент сервис работает по следующим регионам: Москва, Санкт-Петербург, Астана, Екатеринбург, Краснодар, Новосибирск, Казань.
Тарифы
У сервиса есть три тарифа: Business, PRO, Unlim. Тариф можно выбрать на любой удобный период: месяц, полгода или год.
Цены у сервиса не самые дешевые, но и возможности очень большие. Сейчас, когда в онлайн-продвижении упор делают на стратегию, этот сервис просто незаменим для маркетологов. Удобно, что есть пробный период на 3 дня.
За доступную стоимость можно протестировать сервис и узнать о его преимуществах в реальной работе.
Инструменты сервиса
На данный момент в сервисе можно использовать следующие инструменты: анализ конкурентов, сравнение доменов, продвинутое сравнение, рейтинг доменов и умный подбор запросов. Используя все эти инструменты в комплексе, можно решать большое количество задач по продвижению.
Анализ конкурентов
Чтобы проанализировать конкурентов, нужно выбрать регион и ввести в поисковую строку домен или ключевое слово. С помощью этого инструмента вы сможете:
- посмотреть конкурентов в контекстной рекламе и SEO;
- скачать ключевые запросы в Яндекс Директ конкурента и посмотреть его объявления;
- скачать семантическое ядро.
Анализ по ключевому слову
В поисковую строку вводим запрос «скупка холодильников». Выбираем регион и нажимаем «Отследить».
В блоке «Анализ запроса» можно посмотреть сводку за последний период и динамику показателей. Если вы еще не знакомы с данной тематикой и только начинаете ее изучать, то здесь уже сможете получить первую информацию по показам, количеству рекламодателей и средней стоимости за клик.
Переходим на вкладку «Динамика показателей». Здесь можно посмотреть количество показов поиске, количество рекламодателей и среднюю цену за клик. Например, на этом графике видно, что цена за два года значительно выросла.
Переходим к блоку «Рекламодатели по запросу».
Здесь можно посмотреть конкурентов и их объявления и сразу прикинуть число запросов. Например, на этом графике видно, что помимо обычных конкурентов есть и крупные порталы с большим количеством запросов. Сразу понимаем с кем придется конкурировать.
По кнопке «Все рекламодатели Яндекс Директ» переходим на новую вкладку, где можно увидеть всех конкурентов, которых нашел сервис SpyWords.
Здесь можно выбрать наиболее интересных нам конкурентов нажать «Сравнить домены». После этого произойдет автоматический переход во вкладку «Сравнение доменов».
Следующий раздел «С запросом в Яндекс Директ также покупают».
Это очень важный раздел, в котором можно экспортировать в Яндекс Директ или посмотреть все сопутствующие запросы по данной тематике.
Переходим по кнопке «Смотреть все запросы».
Здесь можно экспортировать все данные в отдельный файл excel. Предварительно перед экспортом данные можно отсортировать по популярности или отфильтровать по показам.
Следующий раздел «Домены по запросу скупка холодильников в поиске Яндекс».
Здесь мы видим всех конкурентов SEO. Можно сразу перейти в нужный домен и начать его анализ или по кнопке «Все домены в органическом поиске Яндекс» посмотреть всех конкурентов.
Для удобства лучше экспортировать данные в excel файл и уже в нем анализировать данные. Можно выбрать конкретных конкурентов и скачать данные только по ним. В таблице работает сортировка и фильтры. Вот так выглядит экспортированная таблица с данными.
Анализ конкурентов по домену
В поисковую строку вводим домен. Выбираем регион и нажимаем «Отследить». Если нажать на галочку «Добавить в мониторинг», то по этому домену будут приходить данные о любых изменениях.
Первый раздел «Анализ домена». Здесь собрана вся необходимая информация. Можно посмотреть: количество уникальных объявлений, среднюю позицию, дневной бюджет, трафик из контекста, SEO показатели запросов и т.д.
Следующий раздел «Запросы домена в Яндекс Директ». Можно выбрать 3-5 самых явных конкурентов и посмотреть их запросы.
Дальше раздел «Уникальные объявления в Яндекс Директ». Здесь можно посмотреть и проанализировать объявления конкурентов.
Следующий раздел «Изменения позиции данного сайта в поисковой выдаче». Этот раздел позволяет отслеживать положительную или отрицательную динамику по сайту, который вы продвигаете.
В разделе «Запросы домена в поисковой выдаче» доступны данные по позициям сайтов, показам и доле трафика.
Также можно экспортировать в файл и работать с ним в excel. Перед экспортом удобно отфильтровать данные, например, настроить запросы по позициям.
Также в этом разделе доступен экспорт по семантическому ядру. В этом случаем все запросы будут разбиты по кластерам.
Вот так выглядит таблица с собранным семантическим ядром.
Следующий раздел «Видимость URLов домена в выдаче». Здесь можно посмотреть все страницы сайта. Это бывает полезно для поиска контента или анализа сайта с точки зрения видимости его в поиске.
Последние разделы — «Конкуренты в контексте для данного домена» и «Конкуренты в поиске для данного домена». Эти отчеты также можно экспортировать для детального анализа конкурентов.
Сравнение доменов
Переходим во вкладку «Сравнение доменов». В поисковую строку вводим свой домен и домены конкурентов, которые хотим сравнить. Выбираем регион и нажимаем «Сравнить».
По данным из этой вкладки можно определить на каком уровне находится собственный сайт по сравнению с конкурентами, по каким запросам есть конкуренция, а по каким нет пересечения.
В первом разделе «Сравнение доменов в Яндекс» отображаются все данные по этим доменам. Здесь можно сравнить дневной бюджет, посмотреть трафик из контекста и трафик из поиска.
Следующий раздел «Сравнение доменов в контекстной рекламе Яндекс Директ». На графике собраны все домены и нажимая на каждый из них можно посмотреть уникальные запросы для каждого домена.
При нажатии на пересечение можно посмотреть по какому количеству запросов домены пересекаются. Важнее всего здесь смотреть на запросы по которым нет пересечения с конкурентами.
Последний раздел «Сравнение доменов в органической выдаче Яндекс». Здесь также можно смотреть уникальные запросы, пересечения и запросы по которым нет пересечений с конкурентами.
Можно перейти на все запросы и экспортировать их в таблицу для более детального анализа.
Продвинутое сравнение
В этой вкладке можно сравнивать до 20 конкурентов. Для этого в специальное поле вставляем список доменов, выбираем регион и нажимаем «Сравнить домены». Список доменов можно составить, используя вкладку «Анализ конкурентов».
Здесь можно сравнить обзорные показатели доменов: количество запросов, уникальных объявлений, запросы топ-50 и топ-10, трафик из поиска. Все данные можно экспортировать и работать в таблице.
Еще здесь удобно сравнивать запросы доменов. Можно выбрать запросы из органической выдачи или контекста, общие запросы или какие-то определенные. Например, Органическая выдача — Общие запросы — все домены — «Сравнить запросы».
Рейтинг доменов
Следующий инструмент — рейтинг доменов. Рейтинг доменов — это функция, которая позволяет анализировать домены по различным параметрам. Например, посмотреть текущие рейтинги, взлеты, падения или выборку по определенным нужным параметрам.
Посмотрим текущие рейтинги. Для этого переходим во вкладку «Текущие рейтинги», выбираем показатель и нажимаем «Получить список». Например, сформируем список по дневному бюджету.
Сервис сформирует список доменов по дневному бюджету от большего к меньшему.
Чтобы найти сезонные ниши или ниши со спросом, выбираем вкладку «Взлеты» — дневной бюджет — выставляем период — «Получить список».
Сервис сформирует рейтинг доменов по бюджету за выбранный период. Например, здесь можно увидеть, на какую сумму рекламодатели увеличили бюджет на контекстную рекламу в декабре 2022 года.
Чтобы посмотреть рейтинг доменов по падению, выбираем вкладку «Падения» — трафик — выставляем период — «Получить список».
Также можно сделать выборку по параметрам. Например, выбрать условие по «дневному бюджету» добавить еще одно условие «по количеству запросов» и посмотреть данную информацию.
Умный подбор запросов
Последний инструмент — «Умный подбор запросов». Здесь можно ввести запрос, а система на основании своей базы уже собранных данных подскажет другие запросы, которые взяты на основании данных конкурентов.
Система подобрала релевантные запросы по нашему запросу «Скупка холодильников». Здесь можно дополнительно отфильтровать запросы, выбрав фразовые соответствия, связанные запросы или вопросы.
Например, если выбрать фразовое соответствие, то все запросы будут содержать ту фразу, которую мы вводили ранее. Если выбрать связанные запросы, то можно получить дополнительную информацию, то есть все запросы, которые связаны с данной фразой. Эта информация может пригодиться на этапе сбора масок ключевых запросов. Если выбрать вопросы, то к данной фразе будут добавлены частицы «куда, где и т.д.». Эти запросы также можно использовать для продвижения.
Здесь можно дополнительно посмотреть те фразы, которые набирают максимальное количество показов Яндекс, а также отфильтровать запросы по цене и рекламодателям.
Вывод
В этой статье вы узнали, как работать в сервисе SpyWords, и разобрали все инструменты, которые находятся на данный момент в сервисе.
Надеемся данная статья была вам полезна и помогла разобраться в работе этого сервиса.
Воспользуйтесь скидкой 10% на работу в сервисе SpyWords по промокоду: spy_6092
Видео
Смотрите видео по работе в сервисе SpyWords.
