Привет, друзья! Это Павел Семенов. По традиции подводим итоги работы на Дзен за 2024 год. Обзор новинок в Дзен за первую половину 2024 года вы можете посмотреть здесь.
Сегодня мы обсудим, что изменилось, как сейчас работает Дзен. Статья будет полезна для блогеров Дзена и всех тех, кто собирается здесь продвигаться. Вы узнаете о всех возможностях, которые появились на платформе и сможете по максимуму их использовать для продвижения вашего канала. И, также, я поделюсь своими наблюдениями, выводами и прогнозами на 2025 год. Поехали!
Содержание
В Дзен появился колокольчик
Теперь пользователям на странице канала, а также на странице подписок доступна кнопка с колокольчиком. Она включает уведомления о публикациях конкретного канала. Теперь вашим подписчикам будет удобнее следить за новыми выпусками на вашем канале.
Как работает колокольчик
- Зайдите на канал автора из своих подписок, найдите иконку с колокольчиком рядом с кнопкой «Вы подписаны».
- Активируйте колокольчик, и вы начнете получать пуш-уведомления с новыми публикациями автора.
- Если контент автора перестает быть актуальным или уведомления покажутся слишком навязчивыми, вы можете выключить колокольчик.
Функция доступна для всех пользователей в веб-версии Дзен, а также в приложениях на Android и iOS.
Если у ваших подписчиков включены уведомления о новых публикациях, они увидят их сразу, а значит, с большей вероятностью их прочитают и поставят реакцию. Поэтому важно, мотивировать их нажать на колокольчик.
Как мотивировать пользователей нажать на колокольчик
- Напоминать об этом в каждой публикации или видео в начале или в конце.
- Рассказывать о пользе. Мотивируйте пользователя тем, что с уведомлениями он сможет получить больше выгоды для себя — первым узнать важную новость или не пропустить полезный совет.
- Не нужно делать публикации слишком часто. В этом случае, пользователь выключит уведомления.
В июле Дзен обновил фирменный стиль
У него появился новый логотип и обновленные цвета в интерфейсе.
Обновление затронуло как главную страницу dzen ru, так и мобильное приложение, страницы в социальных сетях и рекламные материалы.
У логотипа изменилось начертание: буквы теперь находятся на одном уровне, а вокруг четырехконечной звезды стало больше пространства. Изменились и цвета в интерфейсе: основным стал графитовый оттенок, который получил название «бесконечная вселенная».
Новая функция — “Оглавление”
Она поможет читателям лучше ориентироваться в статьях авторов.
Выглядит, как плавающий экшен-остров внизу экрана, находится рядом с иконками “лайк” и “комментарии”.
При нажатии открывается окно со списком подзаголовков статьи. При клике идет переход к конкретном разделу.
Оглавление появится автоматически, но, в тех статьях, где есть структура. Поэтому, очень важно правильно оформлять статьи, чтобы у нее было H1, h2 и другие важные элементы. Чтобы пользователям было удобнее читать, а, поисковым системам — лучше ранжировать публикацию.
Преимущества оглавления
- Комфортное чтение статей
- Удобная навигация
- Увеличение дочитываний
- Улучшение индексации в поисковых системах
Новая вкладка – «Темы»
В приложении Дзен появилась новая вкладка — «Темы».
Пользователи могут подписаться на нужные темы и следить за новостями и авторскими публикациями. На данный момент представлено уже более 500 тематических каналов о спорте, авто, гейминге, еде, экономике, технологиях, путешествиях и т.д. В скором времени число тем увеличится.
Появилась возможность сортировки публикаций
Вот это действительно странная новинка. Потому что непонятно, для кого она? Уж точно, не для авторов, в этом случае, сортировка была была бы в студии.
В чем суть? В Дзен добавили возможность сортировать публикации на странице канала автора. Пользователь может выбрать сортировку — новые, старые или популярные.
На заметку тем, кто собирается заводить новый канал. Таким образом, вы можете сделать анализ конкурентов и понять, какие темы набрали большее количество просмотров.
Статья для вас
На главной странице Дзена появился новый рекомендательный блок, озаглавленный «Статья для вас».
Он выводится в верхнем правом углу. Не всегда. Скорее всего, это пока тест. Потому что, иногда там отображается блок “Темы в Дзене”.
Если ваша публикация туда попадет, то вы сможете получить хороший охват.
Как туда попасть? Самостоятельно — никак.
«Статья дня подбирается для каждого пользователя индивидуально, на основе его интересов. Предложить свои материалы нельзя, так как они определяются с помощью алгоритма, который отбирает самые популярные работы по теме».
Если вы видите этот раздел на главной странице Дзена и будете его обновлять, то рекомендованные статьи будут меняться. Скорее всего, сюда попадают публикации из тематических разделов. То есть, важно, чтобы она попала в тематический раздел.
Ну, и понятно, что для разных пользователей рекомендуются разные статьи.
Раздел “Мои данные”
В настройках канала у авторов появилась новая вкладка — «Мои данные». Здесь можно проверить и скорректировать свой пол и возраст.
Мои данные Дзен определил корректно, так как у меня канал связан с личной почтой.
На эти данные, кстати, Дзен опирается при формировании ленты рекомендаций.
В справку Дзена добавлен раздел “Поделиться ссылкой на канал”
Как это сделать? На главной странице канала нужно нажать на три точки — поделиться. Можно скопировать ссылку, поделиться ссылкой на канал в соцсетях или сделать QR-код.
Дистрибьюция статей из Дзена в Одноклассники
«Дзен» начал тестировать новый проект для расширения аудитории авторов: статьи из каналов теперь будут автоматически отображаться в ленте пользователей Одноклассников. Причем, как в приложениях, так и в десктоп и мобильной версиях.
Материалы будут показываться в виде карточек с логотипом Дзена и названием канала. При клике по карточке статьи пользователь сможет прочитать ее текст, а при переходе на название канала – окажется в отдельной ленте всех статей автора из Дзена.
Все изменения или удаление статьи в Дзене синхронизируются с её отображением в ОК.
Благодаря этому Дзен проверяет, как хорошо дистрибуция контента влияет на часть аудитории ОК. Также это позволит разработать новые функции и инструменты для платформы.
Таким образом, авторы Дзена смогут увеличить свою аудиторию и охваты публикаций. На данный момент эта статистика не будет учитываться в монетизации. Но, в случае успешного эксперимента интеграция будет утверждена.
У Дзена появился телеграм-бот для уведомлений о новых публикациях
С его помощью можно подписываться на уведомления о выходе новых публикаций на канале в Дзене.
- Бот называется «Ваш Дзен» и доступен по адресу
- В боте можно: получать уведомления, просмотреть список подписок и отписаться от канала.
- Бот поддерживает «подписочные ссылки».
- Подписочная ссылка уникальна для каждого пользователя.
Изменение условий по подключению публикаций материалов с сайта в Дзен
Теперь вы можете подключить публикацию материалов с сайта в Дзен с помощью RSS, как только ваш канал наберет 10 подписчиков. Ранее для этого требовалось 100 подписчиков.
Тренды 2025 в Дзене
В Дзен появился канал с прогнозами на 2025 год, где эксперты и авторы обсуждают грядущие тренды — от технологий до моды и путешествий. Уже сейчас можно узнать, какие книги, гаджеты и направления в туризме станут актуальными.
Топовые эксперты Дзена будут обозревать грядущие тенденции.
После подписки алгоритм Дзена сформируют для вас ленту.
В Дзене появился Дзен-календарь
Перейти на него можно с главной страницы Дзена.
Изменение количества символов на статью
- Максимальная длина статьи не более 100 000 символов, включая пробелы;
- Не более 100 вложений (картинок и видео);
- Длина подписи к изображению не более 2000 символов;
- Объем файла изображения — не более 30 Мб;
- Размер изображения не менее 300 пикселей по горизонтали.
Запуск платной подписки «Дзен Про»
Новая платная подписка Дзен Про позволит пользователям читать статьи и новости, а также смотреть видео на платформе без рекламы. Пользователи, которые подключат “Дзен Про”не будут видеть баннеры в Дзене как в лентах с контентом, так и внутри публикаций. Причем на любых устройствах.
Что нужно знать о подписке «Дзен Про»:
- Подписка отключает рекламу в Дзен
- Стоимость 159 рублей в месяц
- Действует только в рамках одного аккаунта
- Действует на всех устройствах с конкретного аккаунта
В Студии Дзен обновился раздел с почасовой статистикой
Теперь показатели почасовой статистики на главной странице Студии будут обновляться один раз в сутки, а не как раньше — 1 раз в несколько часов.
Описание в видео теперь скрыты
Внизу под видео отображаются только комментарии (если они есть). Чтобы увидеть описание видео, нужно кликнуть по заголовку. И, тогда они появятся справа от видео.
Медицинская тематика в Дзен
В Дзен теперь могут продвигаться каналы о медицине, здоровье и фармацевтике, делать это можно через кабинет VK Реклама. Для этого необходимо подтвердить наличие сертификатов и лицензий.
Программа передач в Дзен
Я об этом уже говорил, но, напомню, что в Дзене продолжает развиваться инструмент — программа передач в Дзене.
В карточках некоторых телеканалов появилась кнопка «Открыть канал в Дзене», которая, открывает телеканал в Дзене.
В заголовке карточек некоторых телеканалов появился значок, обозначающий, что можно посмотреть прямую трансляцию.
Не у всех каналов это есть. И попасть на нее можно пока только с прямой ссылки. Ссылку вы сейчас видите на своем экране.
Дзен Премиум доступен всем авторам
Дзен Премиум теперь доступен для всех авторов, у которых подключена монетизация на канале.
С 16 декабря авторы Дзена, у которых подключена монетизация, могут публиковать материалы с платным доступом и зарабатывать на них. А те пользователи, которые оформили премиум-подписку, могут читать эксклюзивные статьи и смотреть видео без рекламы.
Этот инструмент расширяет возможности заработка авторов. Раньше он был доступен только закрытой группе блогеров, теперь его могут подключить все авторы с монетизацией.
Вы можете создавать разные уровни подписок и устанавливать их стоимость — от 99 рублей до 100 тысяч рублей. Также, вы можете сами управлять доступом к контенту и выбирать, кто его комментирует.
Чуть позже в личном кабинете авторов появится расширенная аналитика: воронка продаж, динамика и аудиторный анализ платных подписчиков.
Изучив вопрос, я решил пока не подключать Премиум. Во-первых, по информации на текущий момент, налоги с дохода придется платить авторам самостоятельно. Ну, и в целом, аудитория в Дзене пока не привыкла к платном контенту. К тому же, с донатами прекрасно справляется сервис Бусти. Кстати, если вы хотите поддержать мой труд и получать эксклюзивный контент, ссылка на мой Бусти — в описании.
Выводы
Ну что ж, в этом году Дзен развивался. Было много новинок, направленных на расширение аудитории и удобство работы для авторов.
Охват
Согласно данным Медиаскоп, платформа потеряла часть аудитории, — в январе было 82,1 млн пользователей, в ноябре — 76,96 , то есть падение примерно на 6.3%.
В то же время среднемесячные охваты на YouTube снизились за год на 4,6%. Также, в Дзен за год снизился среднедневной охват на 12,3%. А, это очень важный критерий. Я надеюсь, что в Дзен обратят на это внимание и в следующем году он будет расти.
Контент
Что касается контента, то здесь все без изменений — видео, ролики и статьи.
Подписчики
С набором подписчиков на новые каналы стало еще хуже, их практически не набрать из Дзена и нужно приводить внешний трафик. Или использовать рекламу в Дзене. По рекомендациям в Дзене — по моим наблюдениям, стали работать еще хуже. И подписчики практически не видят контент автора, на которого подписались. Сам Дзен рекомендует запускать платную рекламу, сама плашка с этой рекомендацией занимает заметное место в студии Дзена. Но, есть ли в этом смысл?
Нужно ли запускать платное продвижение в Дзене?
1.Да, если вы видите, что по статистике доля просмотров вашего контента подписчиками высока (в большинстве случаев, это не так).
2.И, если с увеличением подписчиков на канале растет количество просмотров.
Во всех других случаях, смысла задействовать платное продвижение — нет.
Видео в Дзен
Что касается видео в Дзене, то многие, наверное, заметили логотип VK Видео на видео в Дзене. Это потому что Дзен теперь — часть экосистемы VK. И, все видео, которые публикуются в Дзене, транслируются пользователям на базе технологий VK Видео. Сейчас они еще показываются на мейл.ру. А, в следующем году скорее всего, появятся и на других площадках.
Смотреть видео
Благодарю вас за внимание. С наступающим новым годом! И, успехов в продвижении на Дзен!
Если вам нужна консультация по продвижению в Дзен или по другим соцсетям, то оставьте заявку в форме ниже!
