Итог ДЗЕН за 2025 год. Продвижение в ДЗЕН в 2026 году

Привет, друзья! На связи Павел Семенов. По традиции давайте сегодня подведем итоги 2025 года на Дзен.

Поговорим о том, что изменилось на платформе, как сейчас работает Дзен.

Видео будет полезно для блогеров, маркетологов и для всех тех, кто собирается здесь продвигаться. Вы узнаете о всех возможностях, которые есть на данный момент и сможете по максимуму их использовать для продвижения вашего канала. И, также, я поделюсь своими наблюдениями, выводами и прогнозами на 2026 год.

Напоминаю, что если вам нужна консультация по Дзен или по работе в соцсетях, оставьте заявку в форме ниже или звоните по телефону, указанному в контактах.

Изменения в Дзен за 2025 год

1.Видеоигры

В январе в Дзене появился раздел “Игры”. Впоследствии этот раздел был переименован в «Видеоигры».

Игры в Дзене доступны в веб-версии на dzen.ru. Чтобы запустить раздел, нужно авторизоваться через VK ID — после этого откроется витрина флеш-игр под любые интересы. Всего в каталоге собрано более 600 игр, он будет регулярно пополняться. Также, игры появятся в мобильной версии Дзена и будут доступны без авторизации.

2. Подписка Дзен Про

Подписку Дзен Про теперь можно оплачивать не только картой, но и с помощью СБП. 

3. Награды в Дзен

Интересный момент по наградам в Дзене. Награды Дзена (или кнопки) выдаются после достижения каналом 100 тыс., 500 тыс. и 1 млн. подписчиков.

При этом награды не выдаются, если у канала есть нарушения, либо если автор бросил вести свой канал. Кнопки доставляются только по России или в Республику Беларусь.

4. Длина заголовка статьи

Изменение длины заголовка статьи. Теперь максимальная длина заголовка 140 символов. Раньше — была 200 символов.

5. Монетизация за контент в Одноклассниках

В конце февраля Дзен анонсировал выплаты от монетизации за контент, который отображается в ленте ОК.

Напомню в чем суть — с октябре 2024 года Дзен запустил тестовую дистрибуцию контента в Одноклассниках — статьи из каналов стали попадать в ленту пользователей соцсети.

Тестовый период прошел успешно, и теперь просмотры контента из Дзена в ОК тоже будут оплачиваться.

Как контент из Дзена отображается в Одноклассниках?

Размещение материалов из Дзена происходит автоматически: статьи попадают в ленту пользователей ОК, исходя из их предпочтений и взаимодействий с похожим контентом.

Когда вы заходите в ленту подписок в ОК, то сначала видите публикации от людей и сообществ, а между постами алгоритм встраивает публикации из Дзена (они помечены логотипом).

Если нажать на такой материал, можно прочитать текст целиком. А если перейти по названию канала, откроется отдельная страница автора Дзена в ОК, где можно посмотреть ленту всех статей.

Интеграция статей позволила расширить аудиторию авторов и увеличить охваты публикаций. В дистрибуции по умолчанию участвуют все авторы Дзена, чей контент соответствует правилам обеих платформ — вне зависимости от даты выпуска материалов.

Как будет происходить оплата

Авторы Дзена, у которых подключена монетизация и чей контент отображается в ленте ОК, с 25 февраля начали получать выплаты от Дзена.

Модель монетизации такая же: главная метрика для расчета денежных средств — минута вовлеченного просмотра. Алгоритм будет считать таймспент статей из Дзена, которые показываются в ОК. Чем больше времени пользователи провели за их чтением, тем больше будет личная выплата.

Статистику можно посмотреть на вкладке «Доход» в столбце «Доход за время просмотра в ОК», — эти же данные теперь учитываются в «Общем доходе».

Если перейти во вкладку «Статистика», то данные по времени просмотра, дочитываниям и просмотрам теперь разделятся на две части. При наведении курсора на показатель вы увидите, какая часть относится к Дзену, а какая к ОК.

6. Подписка Дзен Про

В конце февраля появилась интересная новинка для пользователей с подпиской Дзен Про — их комментарии стали заметнее, а именно: Имя пользователя подсвечивается светло-сиреневым цветом и рядом появился значок «ПРО».

С ноября, чтобы прикрепить изображение к комментарию, пользователю, также, необходимо оформить подписку Про.

7. Дзен перезапустил темную тему

С новой функцией читать статьи, новости и посты станет еще удобнее — даже в ночное время. Темная тема уже была в Дзене, но она работала не во всех версиях платформы и не на всех устройствах. А теперь она доступна везде: от мобильного приложения Дзена до главной страницы dzen.ru.

Включить ее можно в настройках профиля.

8. Возможность управлять группой в ОК

В марте в настройках канала появилась возможность управлять группой в ОК, в которую транслируется контент из Дзен. Если у вас уже была группа в ОК, то добавить ее сюда не получится.

В ноябре Дзен начал в тестовом режиме переносить публикации и подписчиков из автоматически созданной группы в ОК в основную группу, если у автора Дзен она была. Напомню, что после запуска такой функции, у авторов, у которых уже была группа в ОК, их оказывалось 2 шт. У меня, кстати, такая ситуаций. 

9. Отмена монетизации за видео в Дзен

Шокирующая авторов Дзена новость пришла в последний день марта. Дзен объявил о том, что авторы больше не смогут монетизировать видео. То есть, с 14 апреля Дзен платит авторам только за текстовый контент.

При чем модель монетизации осталась прежней — Дзен платит за время, которое пользователи проводят в контенте автора — статьи и посты.

Кстати, наверное будет интересно, что за минуту вовлеченного просмотра в Дзен автора получает примерно 5 копеек.

А, видеоконтент теперь можно монетизировать с Премиум и Донатами.

Интересное объяснение от Дзена — 1) Дзен больше не зарабатывает на видео 2) Без рекламы в видео, пользователи с большей охотой остаются в Дзене и возвращаются.

Мое мнение — это конечно, ерунда, все пользователи уже давно привыкли к рекламе. И, они останутся, а впоследствии и вернутся снова, если контент автора в порядке!

О том, как зарабатывать в Дзен в 2026 году — смотрите отдельное видео. Там мы подробно это обсудили.

10. Донаты в Дзен

В апреле в Дзене появились Донаты. И, теперь пользователи могут поддерживать любимых авторов. Если вы их еще не подключили, то можете это сделать.

Чтобы это сделать, нужно добавить свою карту. И тогда во всех публикациях на канале, кроме постов, у вас появятся кнопки “Поддержать автора”.

Деньги выводятся автоматически на следующий день за вычетом комиссии 10%. Налог с них платить не нужно.

11. Новая метрика в Дзене — Открытия

Открытие — это любой факт показа страницы с публикацией. Найти ее можно на вкладке “Публикации”.

Эта метрика поможет точнее понять, как читатели взаимодействуют с контентом, и улучшать вашу стратегию продвижения. Например, если у поста много открытий, но мало дочитываний, то нужно поработать над структурой и версткой статьи, расставить «крючки».

12. Раздел Ответы

Появился раздел “Ответы” на мобильных. В нем собраны ответы на комментарии если они у вас есть.

13. Промо Видео

В октябре появилась возможность продвигать горизонтальные видео с помощью нового инструмента в ВК Рекламе.

Что дает «Промо Видео»:

• рост охватов и просмотров;
• привлечение новой аудитории;
• возможность донести ключевые сообщения бренда через формат видео.

Баннер с роликом появляется на главной странице Дзена и в лентах «Статей» и «Видео».

Пользователь, кликнув по нему, попадает на страницу видео, где есть ссылка на сайт. Посмотревшие ролик до конца автоматически перенаправляются к товару или услуге.

Дополнительный плюс — отсутствие другой рекламы на странице и возможность подключить аудит-пиксель для аналитики.

14. Стеллы

В ноябре Дзен анонсировал новый способ монетизации — Стеллы.

Это аналог звезд в Телеграм. Платный лайк в виде логотипа платформы, который отображается рядом с лайками под публикацией.

Пользователь платформы может приобрести «стеллу» и подарить её автору, и таким образом поддержать его, а также визуально показать свою поддержку.

Стоимость одной стеллы — 10 руб. К примеру стоимость одной звезды в Телеграм — ~2 руб.

Функция пока находится в стадии тестирования. Она доступна не всем пользователям. Кроме того, купить стеллы пока нельзя.

15. Поток в Дзене

В середине ноября Дзен запустил “Поток”.

Это новый формат, который помогает быстро узнавать про главные события в актуальных темах: от политики и экономики до науки до спорта. Этот инструмент создан на базе рекомендательных алгоритмов Дзена и подбирает новости под интересы пользователя.

Если вы спросите — Зачем?, то ответ представителей Дзена такой: «По данным внутреннего исследования платформы, более 65% пользователей хотели бы читать новости в коротком формате. Именно поэтому был запущен „Поток“.

Инструмент позволяет узнавать о самом главном на одном экране. Цитата от Дзена: “Один клик — и вы в курсе всех новостей на актуальные темы”.

16. Заголовок для комментариев

В середине декабря появилась интересная новинка — возможность задать заголовок для комментариев.

По мнению команды Дзена, это поможет авторам вовлекать читателей в диалог под публикациями. Вместо стандартного заголовка «Комментарии» теперь вы можете поставить свой. Прописать заголовок можно после нажатия кнопки «Опубликовать», на странице настроек обложки и комментирования теперь есть поле «Заголовок раздела комментариев» (длительность до 80 символов). 

Итоги Дзен за 2025 год

Ну, что ж, подведем итог Дзена в 2025 году.

1. В этом году из Дзена ушло много авторов из-за отмены монетизации видео. Кто-то забросил свой канал, кто-то принципиально удалил с него все видео. Некоторые используют лишь как кросспостинг с других площадок. Некоторые крупные каналы были проданы авторам, которые делают пустой нейроконтент. Лично я продолжаю работать в Дзен и выкладывать видео на своем канале Дзен.

2. Что касается обновлений платформы в этом году, как видите, — их не много. И ничего особо кардинального не было, если не считать отмены монетизации за видеоконтент. Кстати, после этого в Дзене ожидаемо стало больше текстовых публикаций. По статистике, с апреля увеличилось количество еженедельных статей и снизилось количество видео и роликов. Что интересно — суммарно количество публикаций выросло.

3.Что касается Премиум, вот такой информацией поделился Роман Иванов, руководитель развития контента в Дзен:

• Уже в июне 2025 г. средний доход ТОП-10 авторов Премиум превысил 700 тыс. рублей
• Сейчас в Дзен Премиум уже более 4500 авторов
• Более 33% создателей контента имеют больше 1 тарифа
• Самый популярный тариф — до 300 руб. в мес. Его подключили более 70% авторов Дзен Премиум
• Ключевой фактор успеха здесь — это личность автора.

Вообще по работе с Премиум есть отдельное видео, там я подробно рассказал про этот инструмент.

4. Мой канал в Дзен в этом году он перешагнул отметку в 2 тыс. подписчиков. Спасибо всем, кто поддержал меня подпиской. Я делаю свой контент для вас. Планирую в ближайшее время подключить Премиум. Там будет отдельный платный контент — видео и отдельные обучающие курсы.

Видео по плану, как и прежде будут в бесплатном доступе. И, те видео, что на канале, также останутся доступными. Переводить их в Премиум я не буду.

5. В целом, вижу, что Дзен превращается в какую-то новостную площадку. Количество СМИ в Дзене растет, их уже около 5 тыс. Количество новостного контента тоже растет и он в основном показывается в рекомендациях, забирая охваты у блогеров.

6. Вижу, что увеличивается пустой контент, созданный с помощью нейросетей. Дзен особо с ним не борется. Поэтому и в следующем году его количество скорее всего, увеличится.

7. Что касается рекомендаций подписчикам. Здесь проблема так и не решена. Пользователь подписывается на канал и в дальнейшем практически не видит публикации этого автора. Чем крупнее канал, тем ниже этот показатель. Просмотры публикаций автора могут составлять 5-7% от количества его подписчиков. И, даже меньше. Это странно.

Как работать в Дзен в 2026 году

Дзен по прежнему работает по подписочному принципу: сначала пользователь видит контент тех авторов, на которых он подписан, потом — рекомендации. На деле — не всегда так.

Чтобы алгоритм ДЗЕН начал показывать публикации автора аудитории, у него должно быть минимум 5 публикаций и 10 подписчиков.

Тогда алгоритмы уже могут определить тематику блога и аудиторию, которой будет интересен контента.

Алгоритм объясняет пользователю, почему он видит тот или иной контент. Рекомендации перестраиваются динамически в режиме реального времени — в зависимости от актуальных запросов пользователя. Алгоритмы, также, учитывают взаимодействия со всеми форматами сразу.

На показы влияют следующие факторы:

• количество подписчиков канала;
• количество пользователей, потенциально заинтересованных в этой теме;
• реакция аудитории на публикацию (дочитывания, просмотры, лайки);
• популярность темы;
• и другие факторы.

То есть, создаем качественный контент для своей аудитории и делаем это регулярно. В идеале, создавать мультиформатный контент. но, напомню, что видео не монетизируются, поэтому не все сейчас работают с этим форматом.

Ну, и понятно, польза, польза и польза для читателя. И, не забываем встраивать Дзен в свою воронку продаж.

Такие новости и выводы, друзья. Делитесь своим мнением в комментариях. Благодарю за внимание и желаю удачи в работе на Дзен.