Единая Перфоманс-Кампания (ЕПК) в Яндекс.Директ — Что это/Как настроить

Единая перфоманс-кампания в Яндекс.Директ или ЕПК. Что это такое? Как ее настроить? Как с ней работать? Нужно ли работать с ней уже сейчас? И когда обновятся текущие рекламные кампании. А, они обновятся. Сегодня разберем все эти вопросы.

Что такое Единая перфоманс-кампания (ЕПК)

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) – это инструмент в интерфейсе Яндекс.Директ для создания универсальной рекламной кампании, которая объединяет и расширяет возможности обычных рекламных кампаний, содержит в себе все форматы и подходит для рекламы большинства товаров и услуг.

То есть, все те задачи, которые мы решали с помощью текстово-графических и динамических объявлений и смарт-баннеров, теперь будем решать с помощью ЕПК.

Объявления показываются на поиске, в РСЯ на десктопе, мобильных и планшетах.

И несмотря на то, что называется она «единая», это не означает, что нужно будет запускать все форматы сразу. Нет, мы можем выбирать нужные форматы и типы рекламы при настройке.

Если мы зайдем в рекламный кабинет и перейдем в режим эксперта, то здесь мы увидим новый инструмент, который так и называется – «Единая перфоманс-кампания».

Инструментов «Конверсии, продажи и трафик» и «Продажи товаров» скоро не будет, так это переехало в ЕПК.

Ну, и напомню, что «Мастер кампаний» это не касается. Этот тип рекламной кампании остается таким, каким и был. Как грамотно настроить «Мастер кампаний» в Яндекс.Директ вы можете посмотреть здесь.

Для чего нужна ЕПК

1.Объединение данных и аудиторий.

Теперь аудитории не делятся по типам рекламных кампаний и форматам объявлений. А, кампании смогут лучше и быстрее обучаться и повышать эффективность работы.

2.Унификация интерфейса.

Возможность работать с контекстной рекламой в едином окне.

3. Большее количество таргетингов для разных форматов в единой системе.

То есть, теперь таргетинги находятся в одной системе и будут взаимодействовать с разными форматами объявлений.

Обновление текущих рекламных кампаний

ЕПК вышла из бета-тестирования 12 апреля 2024 года. И в ближайшие 6 месяцев все кампании с текстово-графическими, динамическими объявлениями и смарт-баннерами обновятся до ЕПК.

Да, сразу важный момент, — это касается только текстово-графических объявлений (ТГО), динамических и смарт-баннером.

Какие этапы переезда?

• С 22 мая создавать новые рекламные кампании ТГО, Динамические и смарт-баннеры можно будет только в Единой перфоманс-кампании.
• Июль – август – появится специальный инструмент, с помощью которого вы сможете обновить нужные рекламные кампании. При этом, статистика РК и прогресс обучения сохранятся.
• Осень – все кампании автоматически обновятся до ЕПК без потери статистики и прогресса обучения.

Преимущества и недостатки ЕПК

Преимущества:

1.Инструмент позволяет создавать единую укрупненную кампанию. Это позволит получать больше охвата, комбинировать разные объявления для одной аудитории, объединять кампании с разными таргетингами и в целом, лучше обучаться.

2. Подходит для различных тематик и позволяет рекламировать большинство товаров и услуг.

3. Привычная и понятная логика создания рекламных кампаний:

• Общие настройки мы задаем на уровне кампании: места показа (поиск, РСЯ или все площадки, товарная галерея); стратегия; сроки проведения кампании; расписание показа и т.д.
• На уровне группы можно задать нужные таргетинги: география показов, автотаргетинг, тематические слова (ключевые запросы), интересы и привычки, ретаргетинг и подбор аудитории и т.д.
• На уровне объявлений задаем нужные параметры для объявлений: текст, изображения, видео, быстрые ссылки, уточнения и т.д. Для товарных объявлений – загрузка фидов и настройка фильтров.

4. Гибкое управления ценой клика или доли рекламных расходов

Мы можем корректировать целевое значение цены клика, конверсии или доли рекламных расходов для определенной аудитории на уровне групп. И это очень удобно.

5. Статистика ЕПК доступна в мастере отчетов. Там можно посмотреть любые срезы нужных параметров.

6. Подходит для бизнеса с большим товарным ассортиментом, так как новый тип объявлений объединяет динамические объявлений и смарт-баннеры.

7. Есть возможность показывать разные типы объявлений в рамках одной кампании. Например, возможность создавать товарные объявления в одной кампании с текстово-графическими и графическими объявлениями. 

Недостатки:

1.Недоступен просмотр кампаний в старом интерфейсе Директа.

2.В ЕПК нельзя создать и добавить визитку. Можно добавить только карточку из Яндекс Бизнес.

Виды объявлений в ЕПК

Мы можем добавить в единую перфоманс-кампанию разные объявления, чтобы показываться на всех доступных площадках. Давайте рассмотрим, какие объявления доступны.

• Текстово-графическое объявление. Это стандартное объявление для поисковых рекламных кампаний и РСЯ. Я думаю, вы все знаете, как оно выглядит. Состоит из заголовка, текста и ссылки на сайт.
• Текстово-графическое объявление с изображением или каруселью. Они показываются в РСЯ.
• Текстово-графическое объявление с видео. Объявления с видео размещаются в видеосети и других подходящих площадках РСЯ в блоках OutStream и InStream. Пропустить видео можно с 5-й секунды.
• Товарное объявление. Это автоматические объявления для товарных предложений – создаются под каждый товар, который вы хотите рекламировать с сайта или из фида данных. Показываются на поиске и в РСЯ.
• Страницы каталога. Это автоматические объявления для страниц каталога — создаются под раздел, который вы хотите рекламировать, с сайта или из фида данных. Показываются на поиске и в РСЯ.
• Графическое объявление. Выглядят как изображение. При клике по нему идет переход на сайт. Показываются только в РСЯ.

Вот такие объявления мы можем добавить в ЕПК. При чем, объявление может быть показано в комбинированном формате, который объединяет несколько видов объявлений.

Например, текстово-графическое объявление о магазине и товарные объявления или объявление для страниц каталога и товарные объявления. Для этого нужно в одну группу добавить различные типы объявлений: текстово-графические, товарное объявления и объявление для страниц каталога.

В качестве таргетинга для группы можно настроить ключевые фразы – это будет условием показа. А, чтобы комбинированный формат содержал рекламу страниц каталога и товаров, оба типа объявления должны генерироваться на основе одного источника: сайт или фид данных.

Как создать ЕПК

 Теперь перейдем к практике. Настройка Единой перфоманс-кампании в Директе.

Заходим в рекламный кабинет. Нажимаем “Добавить”.

На вкладке “Режим эксперта” нажимаем “Единая перфоманс-кампания”.

Пишем название.

Рекламируемая страница

Вставляем рекламируемую страницу. Можно сразу добавить UTM-метку.

Места показа

Здесь мы можем выбрать место показа нашей рекламы.

• Товарная галерея на поиске — в этом случае реклама будет показываться в карусели товаров над результатами поиска.
• Реклама в поисковой выдаче — реклама будет показываться на поиске.
• Рекламная сеть Яндекса — реклама в РСЯ.

Выбираем “Реклама в поисковой выдаче”.

Стратегия

Выставляем стратегию показов. Можно выставить обычную и пакетную стратегию.

Если мы выбираем пакетную стратегию, то мы объединяем несколько рекламных кампаний одного типа с единой настройкой показателей стратегии. В этом случае конверсии у нас будут суммироваться и мы быстрее обучим нашу стратегию.

Для поисковой кампании ставим “максимум конверсий” с оплатой “за клики”. Ставлю бюджет — 15 тыс. руб. Ограничение расхода — “Средняя цена конверсии”.

Выбираем счетчик Метрики. Ставим цель и стоимость цели.

Срок проведения кампании

Можно ставить, если это нужно.

Расписание показов

Ставим, если это нужно.

Контакты в объявлении

Можно привязать организацию из Яндекс Бизнеса. Создать визитку в ЕПК нельзя.

Параметры URL

Сюда мы можем вставить параметры UTM-метки.

Промоакция

Делаем промоакцию. Она будет выделять наше предложение.

Автоприменение рекомендаций

Это настройка зависит от различных параметров — от тематики, цели РК и т.д. Или мы ее включаем, но снимаем галочку оптимизации. Или не включаем совсем.

Дополнительные настройки

• Корректировки — ставим нужные корректировки.
• Минус-фразы — фразы по которым объявления не будут показываться.
• Мониторинг сайта — ставим. Если сайт будет недоступен, реклама остановится.
• Расширенный географический таргетинг — отключаем.

Запрет показов — сюда мы можем поставить минус-площадки. Список актуальных минус-площадок для поиска и РСЯ здесь.

Приоритизация объявлений — это настройка на оптимизацию кликабельности. Ставим “по фразе наиболее близкой к запросу”.

Информация об организации в объявлениях на Картах — оставляем.

Нажимаем “Продолжить”.

И переходим к настройке группы. Называем группу.

География показов

Выбираем нужный регион из списка или можно указать регион на карте.

Автотаргетинг

В поисковых рекламных кампаниях нельзя отключить автотаргетинг. Выбираем такое сочетание.

Тематические слова

Чтобы подобрать тематические слова или ключевые фразы, нам понадобится сервис Вордстат (инструкция здесь) или сервис Кей Коллектор (инструкция здесь). В дальнейшем можно уточнить и добавить ключи с помощью сервиса Keysso или SpyWords.

При необходимости добавляем минус-фразы на уровень группы.

Ретаргетинг и подбор аудитории

Эта настройка нам не нужна. Понадобится при настройке поискового ретаргетинга или просто ретаргетинга (в этом случае нужно поменять место показа на РСЯ и выключить автотаргетинг).

Нажимаем “Продолжить”.

Теперь переходим к созданию объявления.

Выбираем тип объявления. Я выбираю обычное текстово-графическое объявление (ТГО).

Напоминаю, что в рамках одной кампании ЕПК мы можем добавлять несколько групп и в группе делать несколько объявлений.

Вставляем ссылку на сайт. Теперь есть возможность сгенерировать объявление с помощью нейросети.

Заполняем поля объявления: заголовки, текст.

Видео, карусель и кнопка нам будет нужно для показа в РСЯ.

Добавляем уточнения и быстрые ссылки.

Нажимаем “Запустить”. Наша кампания на поиске готова.

Аналогично запускаем РСЯ и ретаргетинг, только в качестве места показа выбираем — сети.

Что делать с действующими рекламными кампаниями

Что же делать сейчас с действующими рекламными кампаниями?

Я выскажу свое мнение, то, как делаем мы. Если рекламные кампании работают хорошо, — не нужно ничего не трогать. Это главное правило в Директе – работает, не трогай!

Если вы создаете кампанию сейчас и знаете, что это проект в долгую, то лучше делать сразу единую перфоманс-кампанию.

Мое мнение, что не нужно переносить вручную, а, лучше дождаться, когда кампании обновятся и там их уже корректировать.

В этом видео мы разобрали, что такое единая перфоманс-кампания, как она работает и как ее создать.

Вывод

Давайте подытожим. Раньше мы настраивали отдельные рекламные кампании на поиске, в РСЯ, ретаргетинг, динамические, смарт-баннеры и т.д. Теперь можно делать то же самое, потому что интерфейс ЕПК это позволяет. Можно настроить отдельно ЕПК на поиск, ЕПК в РСЯ, ЕПК Товарные объявления и т.д.

Но, появляются новые возможности. Теперь мы можем объединять различные настройки и показывать разные типы объявлений в рамках одной кампании.

Например, мы можем создавать товарные объявления в одной кампании с текстово-графическими и графическими объявлениями. Или создать товарные объявления со смарт баннерами. Или создать кампанию с текстово-графическими объявлениями на поиске и использовать страниц каталога и т.д.

То есть, в рамках одной кампании мы можем работать с большим объемом данных, использовать только нужные нам таргетинги и комбинировать их с разными форматами объявлений, а, также управлять этими данными.

Поэтому, мне нововведение нравится. По моему, это логичный шаг, который отвечает целям продвижения бизнеса. Мы сейчас тестируем эти кампании. И в следующей статье я обязательно поделюсь результатами.

А если вам нужна настройка Яндекс.Директ, то оставьте заявку в форме ниже. Благодарю за внимание.

Видео

Смотрите видео: «Единая Перфоманс-Кампания (ЕПК) в Яндекс.Директ — Что это/Как настроить»