Блог павла семенова

об интернет-маркетинге

Единая Перфоманс-Кампания (ЕПК) в Яндекс.Директ — Что это/Как настроить

Единая перфоманс-кампания в Яндекс.Директ или ЕПК. Что это такое? Как ее настроить? Как с ней работать? Нужно ли работать с ней уже сейчас? И когда обновятся текущие рекламные кампании. А, они обновятся. Сегодня разберем все эти вопросы.

Что такое Единая перфоманс-кампания (ЕПК)

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) – это инструмент в интерфейсе Яндекс.Директ для создания универсальной рекламной кампании, которая объединяет и расширяет возможности обычных рекламных кампаний, содержит в себе все форматы и подходит для рекламы большинства товаров и услуг.

То есть, все те задачи, которые мы решали с помощью текстово-графических и динамических объявлений и смарт-баннеров, теперь будем решать с помощью ЕПК.

Объявления показываются на поиске, в РСЯ на десктопе, мобильных и планшетах.

И несмотря на то, что называется она «единая», это не означает, что нужно будет запускать все форматы сразу. Нет, мы можем выбирать нужные форматы и типы рекламы при настройке.

Если мы зайдем в рекламный кабинет и перейдем в режим эксперта, то здесь мы увидим новый инструмент, который так и называется – «Единая перфоманс-кампания».

Инструментов «Конверсии, продажи и трафик» и «Продажи товаров» скоро не будет, так это переехало в ЕПК.

Старые инструменты в Директе

Ну, и напомню, что «Мастер кампаний» это не касается. Этот тип рекламной кампании остается таким, каким и был. Как грамотно настроить «Мастер кампаний» в Яндекс.Директ вы можете посмотреть здесь.

Для чего нужна ЕПК

1.Объединение данных и аудиторий.

Теперь аудитории не делятся по типам рекламных кампаний и форматам объявлений. А, кампании смогут лучше и быстрее обучаться и повышать эффективность работы.

2.Унификация интерфейса.

Возможность работать с контекстной рекламой в едином окне.

3. Большее количество таргетингов для разных форматов в единой системе.

То есть, теперь таргетинги находятся в одной системе и будут взаимодействовать с разными форматами объявлений.

Обновление текущих рекламных кампаний

ЕПК вышла из бета-тестирования 12 апреля 2024 года. И в ближайшие 6 месяцев все кампании с текстово-графическими, динамическими объявлениями и смарт-баннерами обновятся до ЕПК.

Да, сразу важный момент, — это касается только текстово-графических объявлений (ТГО), динамических и смарт-баннером.

Какие этапы переезда?

  • С 22 мая создавать новые рекламные кампании ТГО, Динамические и смарт-баннеры можно будет только в Единой перфоманс-кампании.
  • Июль – август – появится специальный инструмент, с помощью которого вы сможете обновить нужные рекламные кампании. При этом, статистика РК и прогресс обучения сохранятся.
  • Осень – все кампании автоматически обновятся до ЕПК без потери статистики и прогресса обучения.

Преимущества и недостатки ЕПК

Преимущества:

1.Инструмент позволяет создавать единую укрупненную кампанию. Это позволит получать больше охвата, комбинировать разные объявления для одной аудитории, объединять кампании с разными таргетингами и в целом, лучше обучаться.

2. Подходит для различных тематик и позволяет рекламировать большинство товаров и услуг.

3. Привычная и понятная логика создания рекламных кампаний:

  • Общие настройки мы задаем на уровне кампании: места показа (поиск, РСЯ или все площадки, товарная галерея); стратегия; сроки проведения кампании; расписание показа и т.д.
  • На уровне группы можно задать нужные таргетинги: география показов, автотаргетинг, тематические слова (ключевые запросы), интересы и привычки, ретаргетинг и подбор аудитории и т.д.
  • На уровне объявлений задаем нужные параметры для объявлений: текст, изображения, видео, быстрые ссылки, уточнения и т.д. Для товарных объявлений – загрузка фидов и настройка фильтров.

4. Гибкое управления ценой клика или доли рекламных расходов

Мы можем корректировать целевое значение цены клика, конверсии или доли рекламных расходов для определенной аудитории на уровне групп. И это очень удобно.

5. Статистика ЕПК доступна в мастере отчетов. Там можно посмотреть любые срезы нужных параметров.

6. Подходит для бизнеса с большим товарным ассортиментом, так как новый тип объявлений объединяет динамические объявлений и смарт-баннеры.

7. Есть возможность показывать разные типы объявлений в рамках одной кампании. Например, возможность создавать товарные объявления в одной кампании с текстово-графическими и графическими объявлениями. 

Недостатки:

1.Недоступен просмотр кампаний в старом интерфейсе Директа.

2.В ЕПК нельзя создать и добавить визитку. Можно добавить только карточку из Яндекс Бизнес.

Виды объявлений в ЕПК

Мы можем добавить в единую перфоманс-кампанию разные объявления, чтобы показываться на всех доступных площадках. Давайте рассмотрим, какие объявления доступны.

  • Текстово-графическое объявление. Это стандартное объявление для поисковых рекламных кампаний и РСЯ. Я думаю, вы все знаете, как оно выглядит. Состоит из заголовка, текста и ссылки на сайт.
  • Текстово-графическое объявление с изображением или каруселью. Они показываются в РСЯ.
  • Текстово-графическое объявление с видео. Объявления с видео размещаются в видеосети и других подходящих площадках РСЯ в блоках OutStream и InStream. Пропустить видео можно с 5-й секунды.
  • Товарное объявление. Это автоматические объявления для товарных предложений – создаются под каждый товар, который вы хотите рекламировать с сайта или из фида данных. Показываются на поиске и в РСЯ.
  • Страницы каталога. Это автоматические объявления для страниц каталога — создаются под раздел, который вы хотите рекламировать, с сайта или из фида данных. Показываются на поиске и в РСЯ.
  • Графическое объявление. Выглядят как изображение. При клике по нему идет переход на сайт. Показываются только в РСЯ.

Вот такие объявления мы можем добавить в ЕПК. При чем, объявление может быть показано в комбинированном формате, который объединяет несколько видов объявлений.

Например, текстово-графическое объявление о магазине и товарные объявления или объявление для страниц каталога и товарные объявления. Для этого нужно в одну группу добавить различные типы объявлений: текстово-графические, товарное объявления и объявление для страниц каталога.

В качестве таргетинга для группы можно настроить ключевые фразы – это будет условием показа. А, чтобы комбинированный формат содержал рекламу страниц каталога и товаров, оба типа объявления должны генерироваться на основе одного источника: сайт или фид данных.

Как создать ЕПК

 Теперь перейдем к практике. Настройка Единой перфоманс-кампании в Директе.

Заходим в рекламный кабинет. Нажимаем “Добавить”.

Настройка ЕПК

На вкладке “Режим эксперта” нажимаем “Единая перфоманс-кампания”.

Переходим в режим эксперта

Пишем название.

Рекламируемая страница

Вставляем рекламируемую страницу. Можно сразу добавить UTM-метку.

Вставляем ссылку на сайт

Места показа

Здесь мы можем выбрать место показа нашей рекламы.

  • Товарная галерея на поиске — в этом случае реклама будет показываться в карусели товаров над результатами поиска.
  • Реклама в поисковой выдаче — реклама будет показываться на поиске.
  • Рекламная сеть Яндекса — реклама в РСЯ.

Выбираем “Реклама в поисковой выдаче”.

Место показа

Стратегия

Выставляем стратегию показов. Можно выставить обычную и пакетную стратегию.

Если мы выбираем пакетную стратегию, то мы объединяем несколько рекламных кампаний одного типа с единой настройкой показателей стратегии. В этом случае конверсии у нас будут суммироваться и мы быстрее обучим нашу стратегию.

Для поисковой кампании ставим “максимум конверсий” с оплатой “за клики”. Ставлю бюджет — 15 тыс. руб. Ограничение расхода — “Средняя цена конверсии”.

Стратегия рекламной кампании

Выбираем счетчик Метрики. Ставим цель и стоимость цели.

Счетчик Метрики и цель

Срок проведения кампании

Можно ставить, если это нужно.

Расписание показов

Ставим, если это нужно.

Контакты в объявлении

Можно привязать организацию из Яндекс Бизнеса. Создать визитку в ЕПК нельзя.

Срок проведения кампании

Параметры URL

Сюда мы можем вставить параметры UTM-метки.

Промоакция

Делаем промоакцию. Она будет выделять наше предложение.

Промоакция

Автоприменение рекомендаций

Это настройка зависит от различных параметров — от тематики, цели РК и т.д. Или мы ее включаем, но снимаем галочку оптимизации. Или не включаем совсем.

Автоприменение рекомендаций

Дополнительные настройки

Дополнительные настройки
  • Корректировки — ставим нужные корректировки.
  • Минус-фразы — фразы по которым объявления не будут показываться.
  • Мониторинг сайта — ставим. Если сайт будет недоступен, реклама остановится.
  • Расширенный географический таргетинг — отключаем.
Расширенный географический таргетинг

Запрет показов — сюда мы можем поставить минус-площадки. Список актуальных минус-площадок для поиска и РСЯ здесь.

Запрет показов

Приоритизация объявлений — это настройка на оптимизацию кликабельности. Ставим “по фразе наиболее близкой к запросу”.

Информация об организации в объявлениях на Картах — оставляем.

Нажимаем “Продолжить”.

Приоритизация объявлений

И переходим к настройке группы. Называем группу.

География показов

Выбираем нужный регион из списка или можно указать регион на карте.

География показов

Автотаргетинг

В поисковых рекламных кампаниях нельзя отключить автотаргетинг. Выбираем такое сочетание.

Автотаргетинг

Тематические слова

Чтобы подобрать тематические слова или ключевые фразы, нам понадобится сервис Вордстат (инструкция здесь) или сервис Кей Коллектор (инструкция здесь). В дальнейшем можно уточнить и добавить ключи с помощью сервиса Keysso или SpyWords.

При необходимости добавляем минус-фразы на уровень группы.

Тематические слова

Ретаргетинг и подбор аудитории

Эта настройка нам не нужна. Понадобится при настройке поискового ретаргетинга или просто ретаргетинга (в этом случае нужно поменять место показа на РСЯ и выключить автотаргетинг).

Ретаргетинг и подбор аудитории

Нажимаем “Продолжить”.

Теперь переходим к созданию объявления.

Выбираем тип объявления. Я выбираю обычное текстово-графическое объявление (ТГО).

Создание объявления

Напоминаю, что в рамках одной кампании ЕПК мы можем добавлять несколько групп и в группе делать несколько объявлений.

Вставляем ссылку на сайт. Теперь есть возможность сгенерировать объявление с помощью нейросети.

Генерация объявления с помощью нейросети

Заполняем поля объявления: заголовки, текст.

Заполняем поля объявления

Видео, карусель и кнопка нам будет нужно для показа в РСЯ.

Добавляем уточнения и быстрые ссылки.

Быстрые ссылки и уточнения

Нажимаем “Запустить”. Наша кампания на поиске готова.

Аналогично запускаем РСЯ и ретаргетинг, только в качестве места показа выбираем — сети.

Что делать с действующими рекламными кампаниями

Что же делать сейчас с действующими рекламными кампаниями?

Я выскажу свое мнение, то, как делаем мы. Если рекламные кампании работают хорошо, — не нужно ничего не трогать. Это главное правило в Директе – работает, не трогай!

Если вы создаете кампанию сейчас и знаете, что это проект в долгую, то лучше делать сразу единую перфоманс-кампанию.

Мое мнение, что не нужно переносить вручную, а, лучше дождаться, когда кампании обновятся и там их уже корректировать.

В этом видео мы разобрали, что такое единая перфоманс-кампания, как она работает и как ее создать.

Вывод

Давайте подытожим. Раньше мы настраивали отдельные рекламные кампании на поиске, в РСЯ, ретаргетинг, динамические, смарт-баннеры и т.д. Теперь можно делать то же самое, потому что интерфейс ЕПК это позволяет. Можно настроить отдельно ЕПК на поиск, ЕПК в РСЯ, ЕПК Товарные объявления и т.д.

Но, появляются новые возможности. Теперь мы можем объединять различные настройки и показывать разные типы объявлений в рамках одной кампании.

Например, мы можем создавать товарные объявления в одной кампании с текстово-графическими и графическими объявлениями. Или создать товарные объявления со смарт баннерами. Или создать кампанию с текстово-графическими объявлениями на поиске и использовать страниц каталога и т.д.

То есть, в рамках одной кампании мы можем работать с большим объемом данных, использовать только нужные нам таргетинги и комбинировать их с разными форматами объявлений, а, также управлять этими данными.

Поэтому, мне нововведение нравится. По моему, это логичный шаг, который отвечает целям продвижения бизнеса. Мы сейчас тестируем эти кампании. И в следующей статье я обязательно поделюсь результатами.

А если вам нужна настройка Яндекс.Директ, то оставьте заявку в форме ниже. Благодарю за внимание.

Видео

Смотрите видео: «Единая Перфоманс-Кампания (ЕПК) в Яндекс.Директ — Что это/Как настроить»

Единая Перфоманс-Кампания (ЕПК) в Яндекс.Директ — Что это/Как настроить

Публикации, которые могут быть вам интересны

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Обо мне
Главная

Павел Семенов. Эксперт по маркетингу, продвижению бизнеса. Маркетолог с 2013 г. Основатель агентства Semenov Digital. Преподаватель Loftschool. Подробнее

Ваш сайт не растёт по SEO?

Оставьте заявку на бесплатный аудит сайта.
Сделаем общий аудит и запишем его на видео.
Покажем ошибки и точки роста для сайта.

Напишите мне через любимый мессенджер.