Как настроить и запустить рекламу в Дзен. Рекламное продвижение в Дзене

В Дзен стало доступно рекламное продвижение статей. В данной статье вы узнаете, как настроить рекламу в Дзен, для кого подойдет этот формат и про особенности продвижения.

Особенности рекламного продвижения в Дзен

• Реклама настраивается из кабинета VK Реклама
• На данный момент доступна оплата рекламы по двум моделям:

-за показы (CPM), рекомендуемая цена — от 110 руб. за 1000 показов

-за клики (CPC), средняя ставка — 7 руб. за клик

• Есть возможность добавить в рекламируемую статью бесшовный переход на сайт или канал с помощью Scroll-to-site. Таким образом, вы сможете продвигать контент на Дзен, набрать подписчиков на канал, а, также, получить конверсии на сайт
• Один канал в Дзен можно связать с несколькими кабинетами VK Реклама. У одного кабинета VK Реклама может быть привязка к нескольким каналам в Дзен
• Минимальный бюджет не менее 10 000 рублей для одной рекламной кампании
• Рекламу можно настроить на продвижение статей, которые опубликованы на канале в Дзен
• Рекламное объявление содержит следующую информацию из статьи:

-Обложка — первое изображение из вашей статьи;

-Заголовок — заголовок статьи, до 70 символов;

-Текст объявления — первые 170 символов статьи.

• Объявление дважды проходит проверку:

-статья должна соответствовать требованиям к контенту в Дзен;

-рекламное объявление должно соответствовать правилам VK Рекламы.

• Статистику можно анализировать в двух кабинетах: в Дзен Студии — органическое продвижение статьи, в статистике VK Рекламы — рекламные метрики

Настройка рекламного продвижения в Дзен

Приступим к настройке рекламы в Дзен.

Связь канала в Дзен с кабинетом VK Реклама

Перед началом настройки, нам необходимо связать канал в Дзен с кабинетом VK Реклама.

1. Переходим в рекламный кабинет VK Реклама.
2. Заходим в “Настройки”.
3. Копируем ID кабинета.

4. Переходим в Дзен Студию.

5. Заходим в раздел “Рекламодателям”.

6. Вставляем ID VK Рекламы в специальное поле.

7. Нажимаем “Добавить новый ID”.

Канал в Дзен связан с кабинетом VK Рекламы.

Создание рекламной кампании в Дзен

Переходим в рекламный кабинет VK Реклама на вкладку “Кампании”. И нажимаем “Создать”.

Что будете рекламировать?

В разделе “Что будете рекламировать?” выбираем “Дзен”.

Рекламируемый канал

Выбираем нужный канал в Дзен (если к кабинету привязано более одного канала).

Целевое действие

Доступна оптимизация на клики по рекламе и показы рекламы.

Клики по рекламе — платите за клики по объявлению (CPC).

Показы рекламы — платите за 1000 показов (CPM).

Оптимизация бюджета кампании

Это настройка, которая позволяет распределить заданный бюджет между всеми объявлениями таким образом, чтобы вы получали больше целевых действий.

Алгоритм определит, какие объявления работают лучше, выделит им большую долю дневного бюджета кампании. И вы получите лучшие результаты.

Стратегия ставок

Выбираем стратегию ставок, с которой алгоритм участвует в аукционе показа рекламы.

Есть две стратегии: “предельная цена” и “минимальная цена”.

Стратегия “Предельная цена”.

При данной стратегии алгоритм будет стремиться достичь наилучших результатов, не превышая указанную максимальную стоимость конверсии.

Стратегия “Минимальная цена”.

При этой стратегии система будет стремиться обеспечить наилучшие результаты с учетом выбранного бюджета.

Для рекламы в Дзен лучше выбрать стратегию “Предельная цена”.

Далее, задаем максимальную стоимость клика, бюджет и дату проведения рекламной кампании. Нажимаем “Продолжить”.

И переходим на уровень настройки группы.

Настроить время показа

Вы можете настроить время показа.

Ориентироваться в этом случае вы можете на статистику в вашем канале Дзен. Разделы: “Статистика” — “Почасовая статистика”.

Регионы показа

Выбираем нужный регион показа. Не нужно слишком сильно сужать регион.

Демография

Выбираем нужный пол. Ставим возраст.

Возрастная маркировка — 0+.

Социальная реклама — не ставим галочку.

Места размещения

Выбираем места размещения рекламы. Рекомендую оставить “Автоматический выбор мест размещения”, чтобы не ограничивать показ рекламы.

Нажмите “Добавить еще группу”, если вам нужно создать несколько групп объявлений с разными настройками внутри одной кампании.

Нажимаем “Продолжить”.

Объявление

Теперь мы перешли на уровень создания объявления. Выберите необходимую статью.

Здесь появятся все статьи на вашем канале, которые прошли модерацию на стороне Дзен и соответствуют правилам платформы.

Если вы не видите нужную для продвижения статью, то:

1. Проверьте, что статья отвечает правилам Дзен.
2. Проверьте и при необходимости сократите длину заголовка статьи до 70 символов (это требование для показа рекламы).

Объявление формируется автоматически и подстраивается по формату под место размещения рекламы в Дзен.

Объявление содержит следующую информацию из статьи:

-Обложка — первая картинка в опубликованном материале.

-Заголовок — заголовок статьи, до 70 символов.

-Текст объявления — первые 170 символов статьи.

Нажимаем «Опубликовать». Объявление отправляется на модерацию.

Контент проверяется дважды:

1. Статья должна соответствовать требованиям к контенту в Дзен.
2. Рекламное объявление должно соответствовать правилам VK Рекламы.

Рекомендации по продвигаемым статьям

1. Заголовок — до 70 символов. Это количество будет отображаться в заголовке объявления.
2. Заголовок без кликбейта.
3. Рекомендуемая длина статьи 2000 — 4000 символов.
4. Первое изображение в статье — самое важное, оно будет использоваться, как картинка в объявлении.
5. Лучше разметить ссылки UTM-метками.
6. В место, где будет “call to action”, лучше поставить ссылку.
7. В конце ставьте призыв к действию (переход в канал или на сайт, подписка и т.д.).

Бенчмарки рекламного продвижения в Дзен

Можно опираться на следующие метрики, которые выявил Дзен при тестировании:

1. «Показы рекламы». Ключевой результат для оценки кампании — стоимость за 1000 показов. Средний CTR — от 1%, дочитывания — от 30%. 
2. «Клики по рекламе». Ключевой результат для оценки кампании — стоимость за клик. Средний CTR — от 1,3%, дочитывания — от 37%.

Оптимизация рекламной кампании

Для эффективного рекламного продвижения в Дзен следуйте следующим рекомендациям:

1. Выделите конверсионные сегменты целевой аудитории.
2. Отключите регионы, где целевое действие очень дорогое.
3. Настройте часы показа объявлений исходя из статистики вашего канала.
4. Отключайте неэффективные объявления.
5. Работайте со статьей в Дзен, потом снова запускайте на нее рекламу.
6. Тестируйте различные форматы подачи информации и выбирайте наиболее эффективный.

Видео

Смотрите видео: “Реклама в ДЗЕН — как настроить. Новый рекламный кабинет Дзен”:

Дополнительно

Еще больше полезной информации по продвижению в Дзен — в моем канале Дзен.

Также, вам может быть интересно: Новая система монетизации Дзен, Как набрать первых 100 подписчиков на Дзен.