Блог павла семенова

об интернет-маркетинге

Как попасть в рекомендации YouTube. Раскрутка и продвижение Ютуб-канала

Сегодня поговорим о рекомендациях и алгоритмах YouTube. Что это такое? Как они работают? И как сделать так, чтобы ваши видео туда попадали?

Все авторы хотят получить много просмотров, подписчиков и сделать свои каналы известными. И, среди многих из них популярна такая идея-фикс, что надо просто попасть в рекомендации. Если ты это сможешь сделать — то сразу придет успех.

YouTube будет везде рекомендовать твои видео, придут тысячи подписчиков, а твой канал сразу станет самым сверхуспешным. И вокруг этого очень много мнений — правильных, неправильных. В этой статье вы узнаете, как работают рекомендации и алгоритмы YouTube. И как их использовать для продвижения ваших видео.

Мифы про рекомендации Ютуб

Периодически встречаю различные мифы о рекомендациях YouTube на каналах различных авторов, порой, даже крупных. Давайте, их разберем.

1. Количество подписчиков

Часто вижу высказывание, что на попадание в рекомендации влияет количество подписчиков. И, если канал небольшой, то его видео не могут попасть в рекомендации.

Это не так. Хотя, малая доля правды в этом есть. На рекомендации влияет скорость просмотра и реакций на него пользователей. Поэтому, у крупных каналов изначально больше шансов. Некоторые мои видео часто попадают в рекомендации, особенно через 3-6 месяцев. Потому что здесь вступает в игру качество самого видео и показатели удержания в видео.

Канал Павла Семенова
Канал Павла Семенова 2

Об этом поговорим чуть позже.

2. Специальные теги

Некоторые авторы утверждают, что есть какие-то секретные теги, поставив которые вы повысите шансы на то, что видео попадет в рекомендации.

Это тоже не так. Теги сейчас не играют такой значимой роли в продвижении видео на YouTube. И, уж тем более не могут повлиять на попадание видео в рекомендации. Теги и хештеги сейчас ставить необязательно, но все же я рекомендую это делать. Это точно не помешает и может повысить выдачу вашего видео в поиске и повысить его позиции.

Теги видео Павла Семенова
Теги видео Павла Семенова 2

Но, для этого сам контент должен быть качественным и полностью отвечать на запрос пользователя. Потому что, никакие теги не помогут, если видео изначально плохое.

3. Лайки и комментарии

Многие уверены, что, чем больше лайков и комментариев под видео — тем выше вероятность, что видео залетит в рекомендации.

Это тоже миф. Потому что лайк или комментарий — это всего лишь показатель для платформы, что это видео понравилось пользователю и в дальнейшем он будет рекомендовать этому пользователю похожий контент для того, чтобы это пользователь смотрел больше других видео и дольше находился на платформе.

Также, YouTube будет искать похожих людей на этого пользователя по различным параметрам и будет показывать им это видео и изучать их реакцию. И тем самым увеличивая охват вашего видео. И делает это YouTube для того, чтобы изначально показывать видео тем, кому это будет потенциально интересно. Конечно, активность под видео важна, но это всего лишь следствие большого количества просмотров и того, что ваше видео понравилось аудитории.

Активность под видео

И чем быстрее и больше активностей наберет ваше видео, тем быстрее и точнее YouTube поймет целевую аудиторию вашего видео и будет показывать ваше видео ей. А, дальше в действие вступает качество самого контента.

4. Количество видео на канале

Кто-то говорит, что на алгоритмы влияет количество видео на канале. 

Это тоже миф. Количество никак не повысит ваши шансы на попадание в рекомендации. Лучше делать упор на качество.

5. Посевы

Иногда еще встречаю рекомендации, что после того, как вы выпустили видео, его нужно разместить везде, где только можно, чтобы получить больше просмотров. Не нужно так делать. 

Я рекомендую размещать видео только там где есть ваша целевая аудитория. В идеале, это должны быть ваши соцсети, где вас знают и изначально хотят смотреть ваш контент. 

Иначе, может получиться так, что YouTube будет искать зрителей, похожих на тех, кто посмотрел это видео, найдет вам нецелевых пользователей, которым ваш контент не интересен, платформа увидит снижение показателей, поймет, что ваш контент плох и снизит вам охваты. Именно поэтому, нельзя накручивать просмотры и другие показатели. Тем самым вы просто погубите ваш канал.

Типы рекомендаций YouTube

YouTube — это не просто видеохостинг, это большая рекомендательная платформа.

И YouTube рекомендует видео исходя из определенных запросов пользователя.

Когда пользователь вбивает запрос, платформа выдает под этот запрос видео.

Выдача видео на поиске Ютуб
Выдача видео на поиске Ютуб 2

И ранжирование этого списка проходит по определенному алгоритму.

Главная задача YouTube — удержать пользователя на платформе. Зачем это делать? Затем, что можно показать ему больше рекламы в видео и заработать на этом. Таким образом, кстати, сейчас работают все соцсети.

Поэтому, если ваши видео помогают YouTube удержать пользователей и привлечь новую аудиторию, то он их любит и всячески продвигает. А, если — нет, то охвата у них не будет и про рекомендации тоже можно забыть.

Успех вашего канала зависит от 2 факторов:

  • Алгоритмы YouTube
  • Пользователи

Поэтому, важно учитывать оба этих критерия. То есть, оптимизировать видео для алгоритмов YouTube и в то же время, делать качественный контент для своего зрителя.

Пример того, как работают рекомендации на YouTube

Например, на вашем канале тысяча подписчиков, а у вашего конкурента десять тысяч. Вы записали видео на одну и ту же тему. Но, ваш контент в разы круче по ценности материала. На начальном этапе вы будете проигрывать конкуренту просто потому, что у него больше подписчиков и просмотров в единицу времени. Но, со временем YouTube заметит хорошие показатели по вовлеченности и удержанию и будет давать вам больше охвата. А, еще через какое-то время, ваше видео окажется выше в показах, чем у вашего конкурента и именно оно будет показываться в рекомендациях. Просто потому что за его просмотром пользователи проводят больше времени. Вот так это работает.

Аналитика видео Ютуб

И, именно по этой причине некоторые мои видео выигрывают у конкурентов, на каналах которых в разы больше подписчиков, чем у меня. Правда, это происходит не сразу, а примерно через 3-6 месяцев после выхода видео.

Поэтому, вывод такой — делаем максимально качественное видео для нашей аудитории.

А, как это делать я расскажу чуть попозже. Также, в отдельном видео я покажу, как правильно загружать видео на YouTube, чтобы платформа понимала, о чем оно, кому его показывать и по каким запросам выводить в ТОП.

Рекомендации и алгоритмы YouTube

Поговорим о рекомендациях и алгоритмы. В рекомендации ваше видео могут отправить только алгоритмы YouTube. То есть, нам важно понимать, как работает алгоритм, чтобы достичь своей цели — попасть в рекомендации.

Алгоритм YouTube — это инструмент, который определяет, что показывать пользователю на Главной странице, в результатах поиска и в рекомендованных видео после просмотра видео.

Главная страница Ютуб
Выдача видео на поиске Ютуб
Рекомендованные видео

Алгоритмы YouTube работают по разному для больших и маленьких каналах. Но, есть общие рекомендации.

Рекомендуемые видео

Это видео с Главной страницы, видео справа и те, которые появляются после того, как пользователь закончил смотреть выбранное видео.

Выдача на Главной странице YouTube
Видео справа на Ютуб
Выдача рекомендуемых видео

Это видео, которые похожи на те, что пользователь смотрит в данный момент. Шансы попасть сюда выше, если пользователь в данный момент смотрит видео с вашего канала.

Здесь важны следующие сигналы: просмотр, история поиска и каналы, на которые подписан пользователь. И учитывается страна и время суток. Важным критерием является то, посмотрели ли до конца это видео другие пользователи. То есть, YouTube должен быть изначально уверен, что видео качественное.

Главная страница

Здесь находятся видео, которые соответствуют интересам конкретного пользователя.

Главная страница Ютуб

Сюда попадают видео с хорошей вовлеченностью пользователей. Попасть сюда авторам с небольшим каналом — дело непростое. Сначала нужно доказать YouTube, что автор здесь всерьез и надолго.

В тренде

В этом разделе находятся видео, которые набрали большое количество просмотров и активностей за очень короткий период. Как правило, здесь крупные каналы на широкие темы. И попасть сюда очень сложно.

Раздел В тренде

Поиск

Сюда попадают видео по поисковым запросам пользователей. Поэтому, если вы хорошо оптимизировали видео и у вас качественное видео (отвечает на заявленный вопрос, хорошее качество, без воды), то ваше видео может показываться выше. 

Здесь важно понимать, что каждую минуту на YouTube загружается огромное количество контента. То есть, мы изначально конкурируем с большим количеством других авторов, многие из которых круче нас. И платформе необходимо выстраивать ранжирование, чтобы выше показывались самые крутые видео. Здесь аналогия с SEO-продвижением и выдачей сайтов в поиске Яндекса и Google по определенным запросам. Там важны поведенческие характеристики. И здесь то же самое.

YouTube показывает выше те видео, которые наиболее полезны зрителям и которые наиболее точно отвечают на их запросы.

Какие факторы влияют на ранжирование видео в поиске

1.Релевантность — это насколько ваше видео соответствует ожиданию пользователя. Для этого YouTube учитывает различные факторы. Например, соответствие заголовка, описания, тегов, видео запросу пользователя. Поэтому, начинающим авторам необходимо делать упор на низкочастотные запросы. Да, по ним изначально мало трафика, но, зато шанс попасть выше в выдачу очень высок.

2.Вовлеченность. Платформа оценивает взаимодействие зрителя с вашим видео по его действиям — глубина просмотра, перемотки, сохранение, пересылка, возвращение и т.д.

    3.Качество. Здесь YouTube оценивает такие факторы, как опыт, авторитетность и надежность источника. Поэтому, качество должно быть во всем — в содержании, звуке, монтаже и т.д.

    Также, YouTube учитывает историю просмотра каждого пользователя. Поэтому выдача у каждого зрителя всегда разная. Платформа анализирует каждого пользователя для того, чтобы создать индивидуальную подборку, которая соответствует его интересам и запросам.

    Фид подписок

    Это оповещение пользователей о том, что на канале вышло новое видео. С помощью этого инструмента вы можете набрать больше просмотров и сигналов ранжирования на видео в первый час после публикации. Поэтому необходимо публиковать видео в часы, когда аудитория наиболее активна и напоминать о необходимости подписываться и ставить уведомление.

    Что YouTube учитывает в рекомендациях

    1.Данные о зрителях. История его запросов, какой формат и какие темы смотрит чаще всего. на какие видео переходит и т.д.

    2.Аналитика самого видео.

    1)Самый главный фактор — это удержание аудитории и глубина просмотра конкретного видео. Увидеть эти показатели вы можете в Творческой студии YouTube.

    Ключевые показатели удержания аудитории

    2)Количество просмотров тоже важно.

    На это влияют следующее:

    Спрос — насколько популярна и востребована эта тема среди пользователей в данный момент

    Предложение — что из предложенного пользователя нравится больше всего.

    Личные предпочтения — это индивидуальные подборки для зрителя от самого YouTube.

    3)Активность аудитории. Общайтесь с аудиторией и отвечайте на их вопросы. Это важно, особенно в первые часы выхода видео.

    4)CTR — индекс кликабельности. Отношение кликов по видео к числу показов в процентном соотношении. Больше всего на CTR влияют обложка и название. Чем выше CTR, тем лучше и тем выше вероятность, что ваше видео окажется на Главной странице или в рекомендациях.

    СТР видео на Ютуб

    В первое время после выхода видео, оно рекомендуется вашим подписчикам, а потом — всем остальным. И уже от их реакции будет зависеть, попадет ли ваше видео в рекомендации или нет.

    5)Оптимизация. Описание и теги по прежнему важны, поэтому я рекомендую проделывать эту работу. По тому, как правильно делать SEO-оптимизацию видео, вы можете посмотреть здесь.

    6)Плейлист, подсказки и конечные заставки.

    Очень важно добавлять видео в плейлист и рекомендовать другие видео на вашем канале, которые могут быть полезны тем, кто смотрит данное видео.

    7)Частота и время выхода видео.

    Самое главное — регулярность выхода видео на канале. В идеале лучше составлять контент-план. В Творческой студии YouTube вы можете посмотреть время, когда ваши зрители наиболее активны и публиковать видео именно в эти часы, чтобы получить максимальное число просмотров в первые часы после выхода видео.

    Когда ваши зрители смотрят видео на YouTube

    Чем чаще у вас будут выходить видео на канале, тем чаще зрители будут возвращаться к вам на канал и тем больше времени просмотров у вас будет. А, это очередной плюс от YouTube, потому что мы помним, что платформа любит, когда зрители смотрят больше видео и дольше остаются на платформе.

    Самое главное, чтобы частота выхода видео не повлияла на их качество. 

    Как попасть в рекомендации YouTube

    1.CTR (кликабельность вашего видео)

    Первый важный показатель — CTR (кликабельность вашего видео). 

    CTR видео на YouTube

    Чем чаще будут кликать по вашему видео, темы выше у него будет CTR. И на это напрямую влияет обложка видео. Если она привлекательна, то показов у вас будет меньше. Также, на CTR влияет заголовок вашего видео.

    Поэтому, превью и заголовок — это два главных критерия, от которых зависит будут ли кликать по вашему видео.

    Нормальный CTR должен быть больше 7%. Если CTR больше 10-15%, то это хороший показатель. Важно смотреть не просто общий CTR видео, а по источникам трафика.

    Хороший показатель CTR для поиска 10% и больше, для рекомендованных видео — больше 5%, для Главной страницы — больше 7%. И на эти показатели можно ориентироваться.

    2.Удержание и вовлечение аудитории

    Чем дольше пользователи смотрят ваше видео, тем лучше. Важный показатель — какой процент зрителей смотрят видео после 30 секунд. Хороший показатель больше 60%. В этом случае вероятность у видео получить много показов и попасть в рекомендации существенно выше. А, если этот показатель меньше 40%, то видео будет плохо продвигаться алгоритмами YouTube.

    Процент зрителей, которые все еще смотрят видео на отметке 30 секунд

    3.Средняя продолжительность просмотра

    Чем выше CTR и чем дольше смотрят ваше видео, тем выше шанс попасть в рекомендации.

    Поэтому, в идеале, нам необходимо снимать длинные видео, которые досматривают до конца. Они должны быть интересны для ЦА.

    Почему именно так работает? Ютуб зарабатывает на рекламе. Чем чаще и глубже смотрят видео, тем больше зарабатывает Ютуб. И, значит, именно это видео он будет чаще показывать зрителям. При чем зрителей он также будет подбирать именно тех, кому это интересно. Как это происходит, мы уже разобрали.

    Как анализировать статистику

    Давайте посмотрим, где смотреть статистику и как анализировать видео.

    Выбираем видео и нажимаем “Посмотреть аналитику”.

    Показы значков и время просмотра видео

    Первый критерий, который мы разобрали — процент зрителей, которые все еще смотрят на отметке 30 секунд. 67% — это хороший показатель (должно быть больше 60%).

    Процент зрителей, которые смотрят на отметке 30 секунд

    Средний процент просмотра на этом видео — 38,9%. Нормальный показатель должен быть больше 30%. И чем он будет больше, тем лучше.

    Средняя продолжительность просмотра у видео 4:26 минуты.

    На вкладке “Охват” мы можем посмотреть воронку видео.

    Воронка видео

    Это простая воронка по тому, как показы конвертируются в просмотры.

    YouTube нам говорит, что в 46,8% случаев значки были показаны в рекомендациях.

    Открыв статистику, мы видим, что “Рекомендации на странице просмотра”35,2%, а “Рекомендации на главной странице”11,6%. Это хорошие показатели.

    Показы значков и время просмотра видео

    Получается, чем больше показов получит видео (а это зависит от качества контента и сигналов ранжирования для YouTube от пользователей), чем будет лучше обложка видео, тем больше будет просмотров (это зависит от качества контента и показателей удержания аудитории).

    Как зрители находят это видео

    Следующий отчет — как зрители находят видео. Здесь мы можем посмотреть и проанализировать источники трафика, чтобы понять, откуда приходит трафик на наше видео.

    Как зрители находят это видео

    Поиск на YouTube — 57%. То есть, видео хорошо оптимизировано под поисковые запросы.

    Функции выбора контента — 9,6%. Это трафик с главной страницы, из фида подписок и других разделов выбора видео.

    Рекомендуемые видео — 18%. Это переходы из списков похожих видео.

    Отдельно мы можем проанализировать CTR по источникам трафика.

    CTR по источникам трафика
    • CTR для значков видео на поиске — 13,1%
    • CTR для значков видео для рекомендуемых видео — 4,0%
    • CTR для значков видео функции выбора контента — 6,0%

    Это хорошие показатели.

    Здесь важно понимать, что этих цифр мне хватило для попадания видео в рекомендации. Если у вас более конкурентная тематика, то ваши показатели должны быть выше.

    Что еще важно знать про рекомендации

    1.Нельзя вывести в рекомендации весь канал. Только отдельные видео. Потому что YouTube оценивает отдельные видео и то, как с ними взаимодействуют зрители.

    2.Важно ядро вашей целевой аудитории. То есть, те пользователи, которые регулярно смотрят ваши видео.

    Ядро целевой аудитории - Постоянные зрители

    При чем, они могут даже не быть подписчиками вашего канала. Но, именно по ним YouTube составляет первое впечатление о вашем новом видео. И сейчас это главный сигнал ранжирования. Эту цифру вы можете увидеть в аналитике вашего YouTube-канала. Это важно, так как влияет на скорость набора просмотров на ваши видео. Скорость набора просмотров на больших каналах выше, чем на маленьких, поэтому они в приоритете.

    3.Важно учитывать конкуренцию в вашей тематике.

    Чем выше конкуренция по конкретной теме, тем выше должны быть показатели по CTR и удержанию аудитории для того, чтобы опережать конкурентов.

    4.Скорость набора реакций на видео. От ваших постоянных зрителей. Так YouTube быстрее поймет кому еще показать ваше видео. Поэтому важно выкладывать видео в тот час, когда аудитория наиболее активна и важно напоминать зрителям подписываться на канал и ставить уведомление о выходе новых видео.

    5.Важна актуальность и востребованность темы вашего видео в данный момент. Именно поэтому нужно изучать тренды и быть в курсе важных изменений и новостей в вашей тематике.

    Что сам YouTube говорит про рекомендации

    Теперь посмотрим, что сам YouTube нам говорит о рекомендациях. Это подсказки из приложения Творческая студия YouTube. Как работать в приложении вы можете посмотреть здесь.

    Что влияет на показ видео в рекомендациях

    Как видно, сам YouTube говорит, что рекомендации основаны на нескольких аспектах и главный из них — это ваша аудитория. То есть, вся работа на платформе в данный момент строится вокруг вашей целевой аудитории. То есть, в центре находится не автор, а зритель. И мы это уже подробно обсудили.

    Что влияет на показ видео в рекомендациях?

    Выделяются ли ваши видео

    Здесь YouTube напрямую говорит нам о том, что на это влияет прежде всего ваше превью. Представьте себя зрителем. На какой значок вы нажмете? Что привлечет ваше внимание?

    Как часто люди выбирают ваши видео.

    Как часто люди выбирают ваше видео

    На каждые 100 показов значков ваших видео приходится 1 клик. То есть, я понимаю, что мои превью не идеальны и над ними нужно поработать.

    Удержание аудитории.

    Удерживают ли ваши видео интерес аудитории

    Про этот параметр мы тоже поговорили. Здесь YouTube говорит мне, что хорошо бы повысить удержание в моих 15-минутных видео с 4 до 7 минут.

    Далее.

    Нравятся ли зрителям ваши видео

    Пользователям чаще всего показывается контент, похожий на тот, с которым они положительно взаимодействуют: ставят лайки, делятся ссылками, хорошо отзываются в опросах.

    Следующий момент.

    Подумайте, как привлечь аудиторию

    Подумайте, как привлечь аудиторию. Как это сделать? Создавать видео на популярные темы, изучать конкурентов, делать вечнозеленый контент. Это мы тоже сегодня подробно обсудили. Как видите, сам YouTube нам говорит, что нужно делать, чтобы попасть в рекомендации.

    Как сделать качественное видео

    1.Видео для вашей ЦА на актуальную и востребованную тему.

    2.Полный ответ на заявленную тему.

    3.Понятная структура повествования в видео.

    4.Грамотная речь простым языком.

    5.Динамичное повествование без пауз.

    6.Качественный звук и монтаж.

    7.Качественная кликабельное превью.

    Вывод

    Теперь вы знаете все о рекомендациях YouTube и о том, как вам туда попасть. Давайте сделаем вывод.

    Перед созданием видео, нужно провести предварительную работу — проанализировать конкурентов, выбрать тему, составить заголовок, написать структуру будущего видео. Потом записать видео и сделать качественный монтаж. Делаем привлекательное превью. Далее, правильно загружаем видео на канал и стараемся получить максимальное количество просмотров от наших целевых зрителей в первый час после загрузки и в последующие 48 часов. На данном этапе вы уже сделали все, что от вас зависит. Дальше ждем и периодически анализируем статистику.

    Повторяем то же самое со следующими видео. Не огорчаемся, если ваши видео так и не попадают в ТОП или в рекомендации. При условии правильной работы и качественного контента, это рано или поздно произойдет. Желаю вам успехов!

    А если вам необходима помощь в продвижении вашего YouTube-канала, то оставьте заявку в форме ниже.

    Вам могут быть полезны:

    YouTube SEO 2024. Оптимизация видео на Ютуб, Как анализировать YouTube и видео на канале, Монетизация YouTube Shorts, Как набрать первую 1000 подписчиков на YouTube, Настройка Ютуб канала — В НОВОЙ Творческой Студии.

    Видео

    Смотрите видео «Как попасть в РЕКОМЕНДАЦИИ YouTube»:

    Как попасть в РЕКОМЕНДАЦИИ YouTube

    Публикации, которые могут быть вам интересны

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Обо мне
    Главная

    Павел Семенов. Эксперт по маркетингу, продвижению бизнеса. Маркетолог с 2013 г. Основатель агентства Semenov Digital. Преподаватель Loftschool. Подробнее