В этой статье вы узнаете, как правильно анализировать статистику в Дзен, как строить отчеты, на какие критерии обращать внимание и как делать выводы.
Для чего делать анализ статистики в Дзен?
1.Чтобы понимать динамику развития своего канала.
2.Что понимать, что сейчас интересно нашим зрителям, что они прямо сейчас смотрят, делать выводы по контенту и продолжать серийные направления контента.
3.Понимать вашу ЦА и делать выводы и прогнозы, что еще им может быть интересно.
Все это в совокупности поможет нам делать именно тот контент, который нужен пользователям прямо сейчас, увеличивать время просмотра на вашем канале и количество подписчиков.
Давайте разбираться, как это делать.
Буду показывать на примере своего канала в Дзен.
Переходим в студию.
Содержание
Главное
На главной странице студии мы видимо основную информацию о канале.
Сверху мы видим три плашки: количество подписчиков, время просмотра за последние 7 дней и баланс.
Почасовая статистика
Здесь находится график распределения просмотров и показов за последние 48 часов. А ниже — три строчки тех публикаций, которые набрали больше всего просмотров за последние 48 часов.
Например, здесь находятся видео, которые были опубликованы 1 месяц, 8 месяцев и 2 года назад.
То есть, здесь мы уже видим первую информацию о том, что сейчас смотрят пользователи.
Последние публикации
Ниже мы видим последние публикации на канале и их статистику.
Здесь можно бегло посмотреть и оценить те материалы, которые набрали больше всего просмотров, лайков и комментариев.
Статистика
Теперь переходим в раздел статистика.
Подписчики
Первая вкладка, в которую мы попадаем — это вкладка “Подписчики”.
Здесь мы видим информацию по подписчикам за тот период, который выбран в правом верхнем углу.
Справа находится “Динамика”. Здесь можно оценить динамику развития канала.
Мы можем выбрать нужный период просмотра.
Принесли больше всего подписчиков
В этом разделе мы можем посмотреть те публикации, с которых пришло больше всего подписчиков на канал за тот период, который мы выбрали.
По этой информации, также, можно сделать первые вывод о популярном контенте, который нужно создавать, чтобы растить свой канал в Дзен.
Самые вовлекающие публикации
Здесь мы видим те публикации, которые пользователи смотрят максимально глубоко. То есть, на этих материалах максимальное время удержания пользователя. А, значит, Дзен будет и дальше их рекомендовать.
Видно, что здесь есть видео, которые были опубликованы 4 месяца, 8 месяцев и 2 года назад. И, Дзен продолжает их рекомендовать и они набирают просмотры.
Мы можем проанализировать эти видео, чтобы понять, как там подается информация, чтобы зрители смотрели более увлеченно.
Публикации
Следующая вкладка в студии Дзен — это “Публикации”.
Это основной раздел для анализа статистики на канале.
Здесь мы можем проанализировать статистику отдельно по форматам: все, статьи, посты, видео, ролики, галереи (это формата уже нет, но статистику еще можно посмотреть).
Для этого нужно выбрать нужный формат и статистика перестроится.
Важный момент — анализировать статистику отдельно по подписчикам. Это важно, так статистика по всем и по подписчикам будет отличаться. И нам важно это знать, чтобы выстраивать свою стратегию работы с каналом.
Чтобы посмотреть статистику только по подписчикам, нам нужно нажать сверху вкладку “Только подписчики”.
Под меню мы можем выбрать нужный параметр для анализа статистики: дочитывания и просмотры, показы, нравится, время просмотра. И, справа мы можем выбрать нужный период для анализа.
Время просмотра
Важный параметр — время вовлеченного просмотра.
По этому отчету мы можем посмотреть, сколько времени пользователи смотрели контент.
Сейчас мы видим, что за период в 30 дней время просмотра на моем канале составило 79 часов 42 минуты.
Этот отчет важен для тех каналов, на которых еще не подключена монетизация. Для того, чтобы ее подключить, нужно набрать 30 часов просмотра контента за 30 дней от ваших подписчиков.
Ниже под графиком мы видим статистику по тому параметру, который мы выбрали. И мы может сделать сортировку. Например, отсортируем по параметру “Дочитывания и просмотры”.
Теперь мы видим те публикации, которые за выбранный период набрали больше всего дочитываний и просмотров.
И, таким же образом можно отсортировать по другим параметрам: показы, подписки, комментарии, лайки, репосты, время просмотра.
Теперь проанализируем отдельно по форматам.
Анализ статей
Сверху в меню выбираем “Статьи”. И теперь мы видим всю статистику по статьям.
На моем канале немного статей, так как основной контент — это видео.
Отсортируем по CTR.
CTR статей нам очень важен, потому что этот параметр показывает, насколько активно пользователи кликают по карточкам публикаций.
Дочитывания нам показывают, насколько контент нравится пользователям.
Хороший CTR должен быть больше 8%.
Если CTR высокий, но дочитываний мало, то это означает, что кликают по карточке хорошо, но контент пользователям не нравится. Может быть статья не полностью раскрыта или она просто не интересна пользователю.
Карта дочитываний
Можно проанализировать статьи по такому параметру, как “карта дочитываний”.
Кликаем на цветную диаграмму. И, теперь мы видим в цветном диапазоне удержание внимание пользователей на статье. Зеленый цвет — это хорошее дочитывание. И, дальше цвет меняется, показывая, что пользователи постепенно уходят со статьи. Это видно, также, по показателю в цифрах.
Если красный цвет вы видите уже в середине статьи, то это означает, что пользователям не нравится статья или они не увидели того, что ожидали. Или ваш статья слишком длинная и ее нужно немного сократить, чтобы добавить больше ценности для пользователей.
Анализ видео
Теперь проанализируем видео за 90 дней. И отсортируем по времени просмотра.
Здесь мы можем проанализировать нужную статистику: показы, просмотры, VTR в ленте, глубина просмотра, подписки, комментарии, лайки, репосты.
И сделать выводы о том, какие видео нравятся зрителям и что записывать в ближайшее время.
Глубина просмотра
Отдельно анализируем глубину просмотра.
Здесь мы видим удержание пользователей на видео. Чем горизонтальней линия, тем лучше.
VTR в ленте
Отдельно нужно посмотреть такой показатель, как VTR в ленте.
VTR (“оценка сквозного просмотра”) — это процентное отношение количества просмотров контента к количеству его показов.
Если мы посмотрим те же показатели, но только по подписчикам, то картина будет другой.
Время просмотра от подписчиков уменьшилось. То есть, без подписки смотрят в разы чаще. Значит, нужно в видео чаще упоминать о необходимости подписаться, чтобы не пропускать следующие видео. Также, можно говорить о предыдущих и следующих видео по данной теме. Это увеличит конверсию в подписку.
Сравнение статистики двух видео
Мы можем сравнить статистику двух видео за нужный период. Для этого нужно выделить галочками нужные.
Выбираем критерий “время просмотра”. И на графике мы можем посмотреть сравнительную статистику выбранных видео.
Точно так же можно сравнивать публикации других форматов.
Может быть много просмотров у старых видео, а у новых видео может быть просмотров немного. И, чтобы посмотреть, как ведут себя публикации конкретного периода, мы можем выбрать вкладку “по дате публикации”.
Таким образом, мы можем увидеть, сколько суммарно показов набрали новые публикации на канале.
Почасовая статистика
Здесь мы видим “Дочитывания и просмотры” за последние 48 часов. И видим график.
Здесь мы можем определить, когда наша аудитория наиболее активна и в какое время имеет смысл делать публикации на канале.
Доход
Здесь находится информация по доходам.
Отдельно можно посмотреть доход по различным форматам за нужный период.
Аудитория
Полезный раздел для анализа статистика по целевой аудитории.
Здесь мы видим отчет по аудитории.
Как зрители находят вас
Здесь мы можем проанализировать источники трафика за выбранный период.
Что означают эти источники трафика.
- Рекомендации — это переходы из блоков с рекомендациями под статьями или справа от видео
- Вкладка “Подписки” — это переходы из ленты подписок
- Поиск в Дзене — это переходы по поисковым запросам в Дзене
- Лента Mail.ru — это переходы из рекомендательной ленты со страницы Mail.ru
- Лента Дзена — это переходы с главной страницы Dzen.ru, а таже из вкладок Статьи, Видео, Ролики
- Поисковые системы — это переходы из поисковой выдачи
- Социальные сети — это переходы из публикаций в соцсетях
- Другие источники — это внешние переходы по прямой ссылке, например, из мессенджера
Важно! Не забывайте анализировать статистику только по подписчикам, так как нам важно смотреть, как ведут себя наши подписчики.
Когда вас смотрят и читают
Здесь мы смотрим день недели, когда зрители наиболее активны.
Пол, возраст
Анализируем по полу и возрасту.
Устройства, операционные системы
Здесь статистика по устройствам и операционным системам.
География
Статистика по географии: города и страны.
Вывод
Вот так мы анализируем статистику на канале в Дзен. Делаем это для того, чтобы понять целевую аудиторию, динамику развития нашего канала, понять, что сейчас интересно нашим зрителям, что они прямо сейчас смотрят и понять, какой контент нам нужно делать прямо сейчас для того, чтобы увеличить время просмотра на нашем канале, увеличить количество подписчиков и увеличить доход.
Дополнительно
Вам может быть интересно: Как настроить рекламу в Дзен, Новая монетизация в Дзен, Как набрать первых 100 подписчиков в Дзен, Как создать и настроить канал в Дзен.
Если вам нужна помощь в продвижении вашего канала в Дзен или консультация по маркетингу, оставьте заявку в форме ниже!
