Блог павла семенова

об интернет-маркетинге

Динамические поисковые объявления в Google Ads

В этой статье разберем что такое динамические поисковые объявления, как их настроить на поиске и как с ними работать. Также вы узнаете как оптимизировать и улучшать показатели.

Динамические поисковые объявления (DSA) – это формат рекламы на поиске, при котором рекламные объявления формируются автоматически по фиду или по содержимому сайта. 

DSA создаются на основе совпадений поисковой фразы пользователя с контентом сайта. В этом случае не нужно создавать объявления под каждый запрос и каждую карточку товара, алгоритм самостоятельно подберет поисковые запросы для того чтобы показывать вашу рекламу. Информацию для объявления алгоритм будет находить на страницах вашего сайта или использовать фид данных. В качестве цели динамической рекламы можно использовать как все страницы сайта, так и конкретные на которые вы хотите вести рекламу.

Для кого подходит DSA

DSA подходят для проектов с большим количеством товаров или услуг

После настройки алгоритм Google Ads сам создаст объявления с релевантными заголовками и покажет их тем пользователям, которым это может быть интересно. Система самостоятельно создаст заголовки и подберет ключевые слова. Автоматически будут заданы конечные и отображаемые URL.

Кому подходят DSA

Давайте разберем кому подходит такой формат рекламы.

  1. Интернет-магазины. Если у вас большое количество товаров, то вам не нужно подбирать семантику для каждого товара и писать отдельные объявления для каждой карточки товара. Здесь вы можете сэкономить время и получить их хороший трафик.
  2. Сайты с большим количеством страниц.

Кому не подходят DSA

Динамические объявления не подходят в четырех случаях.

  1. Контент на сайте постоянно обновляется. В таком случае Google не будет успевать индексировать страницы и ваши объявления будут нерелевантными.
  2. Сайт с небольшим количеством страниц. Применение DSA будет неэффективно, здесь лучше настроить обычную рекламу на поиске.
  3. Сайт плохо оптимизирован и на нем мало контента. В таком случае Google Ads будет сложно получить информацию и реклама будет также неэффективна.
  4. Новый сайт с не проиндексированными страницами. В таком случае можно использовать фид или временно не запускать данный вид рекламы.

Плюсы и минусы DSA

Как и в любом типе рекламы, у динамический поисковых объявлений есть плюсы и минусы. Разберем их подробнее.

Плюсы динамических поисковых объявлений

  • Экономия времени на создание рекламы
  • Релевантный трафик

Минусы динамических поисковых объявлений

  • Нет возможности посмотреть по каким ключам будет показываться объявление
  • Нельзя оптимизировать ставки на уровне ключевых слов
  • Нельзя указать цену на товар в заголовке
  • Маленький охват при недостаточности контента на сайте
  • Нельзя управлять ключевыми запросами для конкретных карточек товара
  • Сложно регулировать актуальность товара

Отличия DSA от обычных объявлений на поиске

Динамические объявления также как и обычная поисковая реклама показываются только на поиске, но у них есть отличия.

  1. Заголовки объявления и отображаемый URL динамических объявлений генерируются автоматически на основе контента целевой страницы. Для обычных объявлений на поиске все параметры прописываются вручную.
  2. Для динамических объявлений не нужно подбирать ключевые слова. Google Ads самостоятельно определит по каким запросам показывать рекламу на основе контента сайта. Для обычных объявлений необходимо тщательно подбирать модификаторы, чтобы поместить их в рекламу.
  3. Показ группы динамических объявлений можно настроить на все страницы сайта и на какие-то определенные страницы.

Настройка динамических поисковых объявлений в Google Ads

Перейдем к настройке динамических объявлений.

Первое что нужно решить как настраивать рекламу: по фиду данных или по всем страницам сайта. Если есть фид, то лучше настраивать через него. Фид может быть в виде ссылки или файла.

Динамические поисковые объявления в Google Ads
Фид данных – ссылка

Фид данных может выглядеть как файл с указанными метками. Меток может быть любое необходимое количество.

Динамические поисковые объявления в Google Ads
Фид данных – файл

Настройка по фиду данных

При настройке через фид первое что нужно сделать – загрузить фид.

Заходим в «Инструменты и настройки» – «Настройка» – «Коммерческие данные».

Динамические поисковые объявления в Google Ads
Коммерческие данные

Нажимаем на значок «+».

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Выбираем «Фид страниц».

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Добавляем название фида и выбираем источник. Если файл, то выбираем «Загрузить файл».

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Выбираем файл на компьютере.

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Если ссылка, то выбираем HTTPS и вставляем в специальное поле. Здесь можно назвать ссылку и задать пароль при необходимости.

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Нажимаем «Применить» и загружаем фид. После загрузки фид появится в нижней части экрана.

Настройка кампании

Переходим «Все кампании» – «Кампании» – значок «+» – «Новая кампания».

Динамические поисковые объявления в Google Ads
Новая кампания

Цель лучше сразу не указывать, чтобы не ограничивать настройки. Выбираем «Не указывать цель».

Динамические поисковые объявления в Google Ads
Не указываем цель

Выбираем тип кампании – «Поисковая» – «Продолжить».

Динамические поисковые объявления в Google Ads
Тип кампании – Поисковая

Выбираем результаты. В нашем примере это посещение сайта. Добавляем ссылку на сайт.

Динамические поисковые объявления в Google Ads
Выбираем результат

Добавляем название кампании и нажимаем «Продолжить».

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Теперь необходимо выставить ставки. Если на аккаунте уже были конверсии и реклама работала, то можно выставить оплату за конверсии. Для этого выбираем «Максимум конверсий». Можно указать целевую цену за конверсию.

Динамические поисковые объявления в Google Ads
Назначение ставок

Если у вас новый аккаунт, то выбираем «Максимальное количество кликов» и устанавливаем предел максимальной цены за клик.

Динамические поисковые объявления в Google Ads

В разделе «Сети» отключаем КМС и оставляем только Поисковую сеть.

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Настраиваем местоположение. Указываем местоположение и выбираем варианты местоположений.

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Выбираем языки. Можно выбрать все или оставить русский и английский.

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Можно сразу настроить сегменты аудитории.

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Выставляем ротацию объявлений. Оставляем «Оптимизация: показ наиболее эффективных объявлений».

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Выставляем расписание показов.

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Теперь необходимо выставить параметры URL кампании. Вставляем шаблон отслеживания для того, чтобы потом работать с нашей рекламой. Шаблон содержит различные параметры и начинается с комбинации {lpurl}

Динамические поисковые объявления в Google Ads
Параметры URL кампании

Теперь выбираем настройку динамических объявлений. Указываем домен, выбираем язык и источник таргетинга. 

Источник таргетинга зависит от того какой тип настройки был выбран в начале. Мы настраиваем по фиду, поэтому можем выбрать таргетинги с использованием фида страниц. Если фида нет, то выбираем «Использовать индекс сайта в Google» и тогда Google будет соотносить пользовательские запросы со всем контентом, который он определил при индексации сайта. Важно проверить что все страницы вашего сайта находится в индексе. Это можно сделать с помощью Google Search Console.

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Выбираем фид, который мы ранее загрузили и нажимаем «Далее».

Динамические поисковые объявления в Google Ads
Выбираем фид

Настройка групп объявлений

Приступаем к настройке групп объявлений.

Добавляем метку. Нажимаем «Создать правила таргетинга на веб-страницы». Выбираем метка продавца, указываем нашу метку и добавляем ее.

Динамические поисковые объявления в Google Ads
Добавляем метку

Если в фиде данных есть несколько меток, то добавляем все, которые необходимы.

Здесь можно также использовать точные целевые страницы. Для этого переключаемся на «Использовать точные URL» и добавляем их по одной в специальные поля. На эти страницы будет настроена реклама, в том случае, если нет фида.

Динамические поисковые объявления в Google Ads
Добавляем URL страниц

Третий вариант – это настройка на все страницы. Для этого переключаемся на «Все веб-страницы» и ставим галочку «Все веб-страницы».

Динамические поисковые объявления в Google Ads
Все веб-страницы

Давайте создадим правило таргетинга для категорий товаров. Для этого переключаемся на «Создать правила таргетинга на веб-страницы» и выбираем «Категории». Теперь нужно выбрать категории товаров, на которые хотим настроить рекламу.

Динамические поисковые объявления в Google Ads
Выбираем категории

Если вы рекламируете мебель определенного бренда, а страницы с этим брендом располагаются в разных разделах сайта (кровати и шкафы), то лучше добавить правило. Допустим, наш бренд Satton. Добавляем правило «Создать правила таргетинга на веб-страницы» – «URL» – содержит «satton» и «URL» – содержит «catalog» Нажимаем добавить. В этом случае алгоритм для рекламы выберет страницы по адресам, содержащим слово satton следующего вида:

/catalog/krovati/satton

/catalog/shkafi/satton

И также все карточки в этих категориях.

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Объявление

Переходим к созданию объявления. Здесь нам необходимо сделать «Описание 1» и «Описание 2». Все остальное алгоритм Google сформирует самостоятельно. Пишем описания и нажимаем «Далее».

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Вы также можете добавить здесь параметры URL объявления, но как показала практика достаточно параметров URL на уровне рекламной кампании.

Добавляем расширения. Здесь можно добавить уточнения, номера телефонов, цены. Расширения добавляем по максимуму.

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Задаем средний дневной бюджет для кампании. Нажимаем «Далее». Кампания создана.

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Удаление лишних страниц

После создания кампании необходимо убрать страницы, которые не участвуют в рекламе. Для этого переходим в кампанию – «Цели динамической рекламы» – «Исключенные цели динамической рекламы».

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Нажимаем «Добавить» – на уровне кампании. Создаем правило таргетинга. Выбираем «Содержание страницы» – содержит «нет в наличии». Нажимаем «Сохранить».

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Это правило подходит для страниц с товарами, которых нет в наличии.

Добавляем минус-слова

Теперь необходимо добавить минус-слова. Для этого переходим в кампанию – «Ключевые слова» – «Минус-слова» – Добавить.

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Можно добавить минус-слова на кампанию вручную или использовать заранее подготовленный список. Для этого выбираем список и нажимаем «Сохранить».

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Как создать список минус-слов

Чтобы создать список минус-слов переходим в «Инструменты и настройки» – «Общая библиотека» – «Списки минус-слов».

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Здесь заранее создаем список, называем его и вносим необходимые минус-слова.

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Ведение и оптимизация динамических объявлений

Здесь все стандартно. Необходимо анализировать запросы, по которым были переходы, добавлять минус-слова, чтобы отсекать нецелевые показы, следить за бюджетом и контролировать цели динамической рекламы.

Переходим в компанию – «Цели динамической рекламы».

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Здесь мы можем смотреть и контролировать наши цели. Если какая-то цель не нужна, выделяем ее и выбираем изменить, удалить или приостановить.

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Следующий момент – поисковые запросы. Переходим «Ключевые слова» – «Поисковые запросы».

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Здесь мы смотрим все запросы, по которым были показывать, смотрим по ним всю статистику и принимаем решение.

Можем выделять и «Добавить как минус-слово» или «Добавить как ключевое слово».

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Еще один момент, который включает в себя ведение динамической рекламы – это работа с посадочной страницей. Ее нужно дорабатывать с точки зрения заголовков, которые прописываем в Title. Также можно доработать контент – тексты, которые опубликованы на сайте. Кроме того, необходимо анализировать поведение пользователей и делать корректировки.

Вывод

В данной статье мы рассмотрели динамические объявлениях на поиске, кому они подходят, в чем их отличие от обычных объявление. Разобрали как настроить DSA, как удалить лишние страницы и добавить минус-слова. А также как вести и оптимизировать динамические объявления.

Надеюсь данная статья была вам полезна.

А если вам нужна настройка контекстной рекламы — оставьте заявку в форме!

Видео

Смотрите видео — “Динамические поисковые объявления в Google Ads”:

Публикации, которые могут быть вам интересны

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Обо мне
Главная

Павел Семенов. Эксперт по маркетингу, продвижению бизнеса. Маркетолог с 2013 г. Основатель агентства Semenov Digital. Преподаватель Loftschool. Подробнее