Конкурентный анализ проводится в тот момент, когда мы разрабатываем маркетинг компании.
То есть, нам нужно понять объем рынка по нашему региону. А также понять, кто наши конкуренты, какая у них стратегия, бюджеты, предложение, УТП и т.д.
Все эти задачи нам поможет решить данный сервис.
И в этой статье я покажу как с ним работать. А также расскажу, какие еще задачи можно решать.
Начало работы со SpyWords
Заходим на: https://spywords.ru/ (по промокоду pack_6092 вы получите скидку 10%).
Сервис выглядит следующим образом:
Регистрируемся.
Подтверждаем регистрацию. И начинаем работу.
Сервис платный. На бесплатном тарифе также есть функционал. Но его недостаточно для полноценной работы над проектом.
Основные действия, которые мы можем сделать:
- — анализ своего сайта по ключевым словам, позициям, выбору стратегии и т.д.
- — анализ конкурентов (их позиций, семантики, предложений, текстов объявлений, бюджетов)
- — сбор семантики конкурентов
Основные инструменты сервиса
Анализ конкурентов
Он позволяет получить подробную информацию по домену конкурента или ключевому запросу.
Вбиваем запрос:
Выбираем наш запрос из поисковой подсказки и нажимаем “Отследить”.
Первое, что мы видим, это анализ нашего запроса
Это информация по нашему запросу отдельно для Яндекса и Google.
Следующий раздел содержит информацию о рекламодателях, которые используют этот запрос в своих рекламных кампаниях.
Важно! Отдельно смотрим рекламодателей в Яндекс.Директ и Google Ads. Переключаем рычажок, как показано на картинке выше.
Чтобы посмотреть всех рекламодателей в Яндекс.Директ, нажимаем на кнопку ниже.
Здесь представлены рекламодатели в Яндекс.Директ и показаны их текст, а также позиции в рекламе, а также количество запросов.
Теперь можем экспортировать всех рекламодателей в excel-файл для дальнейшего анализа.
Чтобы посмотреть конкретного рекламодателя, нажимаем на него:
И теперь можем посмотреть похожую информацию, но уже по одному конкуренту.
Видим информацию из поисковых систем Яндекс и Google. А также — все запросы и информацию по ним (тексты, показы, цена клика, количество конкурентов).
Нажав кнопку “экспорт в Яндекс.Директ”, возможно экспортировать семантику в нашу кампанию.
Если мы нажмем кнопку “Все запросы в Яндекс.Директ”, то мы увидим все запросы данного рекламодателя в Директе:
Всего 18502 запроса.
Нажав на кнопку “Экспорт”, выгружаем всю семантику в excel-файл для дальнейшей работы.
В ближайшее время отчет появится в личном кабинете, и мы сможем его скачать.
Возвращаемся к вкладке “Анализ конкурентов”. Следующий блок позволит нам понять, что еще искали люди, которые вбивали наш запрос.
Здесь мы так же можем экспортировать запросы или посмотреть все запросы.
Последний блок в этом разделе — это все конкуренты в Яндекс или Google по тому запросу, который мы используем.
Следующий раздел — Битва доменов
Здесь мы можем сравнить наших конкурентов или себя с конкурентами и посмотреть их стратегию. Можем проанализировать и выбрать эффективную стратегию продвижения.
Можем выбрать галочками нужных игроков и нажать на кнопку “сравнить домены”. Или ввести их вручную.
Увидим следующее:
Это сводная таблица по выбранным конкурентам.
Также можем посмотреть “динамику показателей” за период:
Экспортируем для дальнейшего анализа.
Следующий блок — сравнение доменов в контекстной рекламе и SEO-продвижении.
При нажатии на кружок, справа видим запросы конкретного конкурента. При нажатии на общую область, справа появятся общие запросы, которые используют оба игрока.
Война доменов
Аналогичен битве доменов. Только здесь мы можем сравнивать до 20 конкурентов одновременно.
Вставляем домены конкурентов в специальное поле:
Нажимаем “сравнить домены” и анализируем результат по аналогии с войной доменов.
Рейтинги доменов
Позволяет отслеживать позиции ресурсов в поисковой выдаче. Можно просматривать текущую ситуацию в поисковых системах конкурентов, а также анализировать изменения по различным параметрам.
Умный подбор запросов
Вводим запрос, а система подсказывает другие запросы на основе всех собранных данных базы. Эти запросы подбираются на основе работы кампаний ваших конкурентов.
Сортируем так, как необходимо: по показам Яндекс, по CPC, по количеству рекламодателей.
На данной вкладке есть еще один сервис — “Пакетный режим”.
Он позволяет расширять вашу семантику так, как необходимо.
Еще один вариант, чтобы расширить семантику, — это использовать программу Key Collector.
Для этого переходим в настройки аккаунта, находим токен для Key Collector. После этого вводим его в специальное поле в программе. И дальше уже расширяем семантику с помощью программы.
Как это сделать, вы можете посмотреть в отдельном видео:
Я показал, как работать в программе SpyWords.
Какие задачи можно решать с помощью сервиса SpyWords
1. Сбор семантического ядра конкурентов из контекстной рекламы и из SEO
- Собираем ядро запросов по нескольким ключевым словам с помощью умного подбора запросов
- Скачиваем семантику с помощью анализа конкурентов
- Экспортируем семантику конкурентов, которые рекламируется по похожим запросам
- Анализируем те продукты, которые они продают
- Чистим и сегментируем запросы в excel-файле
- Расширяем семантику с помощью умного подбора запросов или программы Key Collector
2. Ведение рекламной кампании проекта
- С помощью фукции мониторинга можем получать информацию об изменении о действиях конкурентов
- С помощью анализа конкурентов можем посмотреть семантику и объявления конкурентов
- Битва доменов и война доменов — сравниваем конкурентов и находим идеи для продвижения
3. Скорректировать стратегию продвижения сайта
- С помощью анализа конкурентов нашего сайта можем найти наших конкурентов и сравнить их с помощью войны доменов
- С помощью битвы доменов понимаем цель и стратегию по продвижению сайта
- Смотрим и оцениваем ресурсы с помощью битвы доменов
4. Анализ нового продукта
- С помощью умного подбора запросов находим выгодные тематики и голубые океаны
- С помощью трендов находим тематики с денежным ростом
- Находим основных конкурентов с помощью конкурентного анализа
- Сравниваем ключевых игроков между собой и с нашим сайтом с помощью битвы доменов и войны доменов
- Выбираем стратегию с помощью битвы доменов
- С помощью конкурентного анализа прикидываем бюджет на рекламу
5. Тест ниши
- Собираем базовую семантику с помощью анализа конкурентов и умного подбора запросов
- Экспортируем семантику в excel, чистим и сегментируем ключи
- С помощью анализа конкурентов оцениваем тексты конкурентов
- Экспортируем объявления в Яндекс.Директ и Google Ads
6. Упаковка продукта
- Конкурентный анализ по ключам — находим и анализируем конкурентов
- Выгружаем рекламные кампании и анализируем тексты
- Анализируем страницы конкурентов в контекстной рекламе и на их основании делаем прототип своего сайта
7. Мониторинг конкурентов
- Конкурентный анализ по ключам — находим конкурентов
- Анализируем с помощью битвы доменов и войны доменов. Цель: понять, где сильная конкуренция, а где “голубой океан”
- Находим сильные и слабые стороны
- С помощью мониторинга получаем каждый месяц отчет об изменении позиций
- По конкурентному анализу понимаем бюджета конкурентов и планируем свой бюджет
8. Контроль маркетолога
- С помощью функции мониторинг, вы можете отслеживать позиции своего сайта и сайтов конкурентов
- Битва доменов и война доменов помогут спрогнозировать стратегии продвижения и обгона конкурентов
9. Поиск сезонных тематик и товаров
- С помощью трендов находим компании, которые увеличили бюджет и трафик
- Анализ конкурентов покажет объявления конкурентов
- С помощью битвы доменов выбираем стратегию продвижения
Сервис SpyWords — полезный инструмент для анализа ваших конкурентов, сбора их семантики (из SEO и контекстной рекламы). А также для выбора стратегии продвижения вашего сайта.
Смотрите подробное видео по работе в сервисе SpyWords:
