Блог павла семенова

об интернет-маркетинге

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Из этой статьи вы узнаете о контекстно-медийной сети Google. На конкретном примере рассмотрим как настроить рекламу в КМС, а также все нюансы настройки.

В аккаунте взятом для разбора у нас уже есть поисковые кампании, на сайт уже идёт трафик и теперь нам нужно настроить рекламу в КМС.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Аккаунт Google Ads

Создание рекламной кампании

Начнем с создания рекламной кампании. Для этого нажимаем «+» > «Новая кампания».

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Создание новой рекламной кампании

Далее выбираем создать кампанию без указания цели.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Цель не указываем

Выбираем КМС.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Выбираем КМС

Теперь нам нужно выбрать подтип кампании.

Когда у вас накопится достаточная статистика по конверсии, тогда у вас появится подтип кампании — «Умная кампания».

В нашем примере мы рассмотрим как настраивать «Стандартную медийную кампанию».

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Выбираем «Стандартная медийная кампания»

Дальше нам нужно указать веб-сайт компании. В нашем примере настраивать мы будем на сайт компании занимающейся остеклением балконов и лоджий. Вбиваем адрес сайта и нажимаем «Продолжить». 

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Называем нашу кампанию «KMC_SPb_Osteklenie». Выбираем местоположение Санкт-Петербург город и регион — это наши целевые значение.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

В том случае, если мы хотим исключить какое-то местоположение, то мы его выбираем и нажимаем «Исключить».

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Следующая важная настройка — варианты местоположений.

В данном случае у нас оффлайн тематика, то есть нужно чтобы люди находились в целевых местоположениях. Исключить необходимо людей в исключенных местоположениях. Отмечаем нужные нам параметры и двигаемся дальше.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Следующая настройка, в которой очень часто делают ошибку —  выбор языка. Многие не добавляют английский язык, думая что это таргетинг на язык на котором говорит пользователь.

В действительности речь идет о настройках браузера и у многих в настройках браузера стоит именно английский язык. Поэтому необходимо указывать и русский и английский языки.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Выбор языка

Следующая настройка — ставки. В КМС вы можете платить как за показы, так и за клики.

При выборе объявления Google Ads просто сравнивает ваши ставки и пересчитывают их действительную цену за показ. На данном аккаунте уже велась реклама поэтому мы можем выбрать за конверсии.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Ставки

Если у вас реклама только начинает крутиться и статистики никакой нет, то лучше выбирать «Назначение цены за клик вручную» и отключать оптимизатор цены за конверсию (инструмент работает только тогда когда уже накоплена какая-то статистика: больше 15 конверсий за последние 30 дней или даже лучше больше 30 конверсий).

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Теперь необходимо определиться с бюджетом. Например, установим бюджет в 1 000 руб.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Установка бюджета

Ротация объявлений. Если вы с рекламой работать не будете, то желательно оставить настройку «Оптимизация: показ наиболее эффективных объявлений». 

В данном случае с аккаунтом будет вестись работа и статистики еще не так много чтобы позволять оптимизировать Google Ads, поэтому выбираем «Не оптимизировать рекламу. Чередовать без ограничения времени».

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Ротация объявлений

Расписание показа объявлений. Несмотря на режим работы, лучше поначалу крутить рекламу круглосуточно, а потом по статистике посмотреть есть ли в этом смысл или нет.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Расписание показа объявлений

Дата начала. Эту настройку мы не трогаем. Если в вашем случае это важно, то выставите настройку на нужную дату. В нашем примере реклама запустится как только пройдет модерацию.

Устройства. Здесь есть возможность убрать операционные системы, модели и даже сети, если они вам не нужны. В нашем случае мы будем показывать на всех устройствах и в случае необходимости сделаем корректировку.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Параметры URL кампании. Вместо UTM-метки мы будем использовать шаблон отслеживания. Шаблон отслеживания можно поставить на кампанию или на группу. Лучше ставить на кампанию, так как это поможет снизить риск ошибки и в дальнейшем вам будет удобнее анализировать статистику.

В поле шаблон отслеживания вбиваем {lpurl}?campaignid=KMC_SPb_Osteklenie&placement={placement}&network={network}&device={device}

Вы можете скопировать шаблон и применять его в работе, изменив название кампании (KMC_SPb_Osteklenie).

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Параметры URL кампании

Настройки динамические объявления и конверсии пропускаем.

Исключенный контент. Исключаем весь деликатный контент, припаркованные домены и нижнюю часть страницы. Как показывает практика до нижней части страницы мало кто долистывает, поэтому, если есть возможность, то исключите ее.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Исключенный контент

Теперь необходимо поставить ставку, у нас это будет 8 рублей.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Ставим ставку

Давайте рассмотрим виды таргетинга в КМС.

В контекстно-медийной сети мы можем таргетироваться на сайты, приложения и YouTube.

Также здесь есть два вида нацеливания: по аудитории (выбираем нужную нам аудиторию) и по контенту (выбираем место где хотим показывать рекламу). Можно пересекать какие-то виды таргетинга, тем самым сужая аудиторию.

Единственное, нужно понимать, что очень сильно сужать аудиторию нельзя. Например, показы от 0 до 100 или от 0 до 1 000 означают, что показов не будет совсем. Обязательно проверяйте потенциальный охват, который вам показывает Google.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Таргетинг в КМС

Настройка таргетинга по аудитории. Здесь мы можем таргетироваться по сегментам аудитории и демографии. В сегментах аудитории можно сделать отбор по категории интересов — это готовый список интересов пользователей, из которых мы можем выбрать тот, который необходим. Это могут быть большие интересы, хобби и т.д.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Настройка таргетинга по аудиориям

Следующее — это аудитории заинтересованных покупателей. Здесь готовый набор интересов по самому продукту или услуге. Например, для нашей тематики подходит категория «ремонт дома».

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Аудитории заинтересованных покупателей

Особые аудитории. Эти аудитории лучше всего заранее создать на вкладке менеджер аудиторий. Давайте подробнее рассмотрим их далее.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Особые аудитории

Особые аудитории (специальный сегмент) бывают:

по интересам (они работают также как и категории интересов, единственное отличие в том, что в качестве параметров здесь задаются не конкретные категории, а, например, ключевые слова, которые связаны с нужной тематикой, URL сайтов, название приложений и даже места где бывает целевая аудитория);

—  по намерению (они похожи на аудитории заинтересованных покупателей, здесь нужно выбрать, что именно показывать: ключевые запросы, URL или конкретные запросы, которые вводят потенциальные клиенты).

Следующая настройка — демография. Здесь можно выбрать пол, возраст, наличие детей. В нашем примере мы не будем ничего убирать, в дальнейшем посмотрим по статистике и возможно сделаем корректировки.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Демография

Далее настройка таргетинга по контенту. Здесь мы можем настраивать по ключевым словам, темам и местам размещения.

Местами размещения могут быть: веб-сайты, каналы YouTube, отдельные видео, приложения и даже категории приложений.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Настройка таргетинга по контенту

Пропускаем создание объявлений и внизу страницы кликаем «Создайте кампанию». Наша кампания создана, переходим в нее для дальнейшего редактирования.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Создание аудиторий в КМС

У нас пока одна группа объявлений и в ней сейчас еще нет никаких объявлений.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Теперь нам нужно создать аудитории.

Переходим в «Инструменты и настройки» > «Менеджер аудиторий». Обратите внимание, что все это можно сделать заранее, либо после создания шаблонной кампании.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Здесь можно создать аудиторию на посетителей сайта, пользователей приложений (необходима интеграция с Google Analytics), пользователей YouTube (необходима интеграция с каналом), загрузить списки e-mail клиентов (серьезные требования по бюджетам, репутации аккаунта и по работе рекламной кампании, которая должна работать не менее 90 дней).

Также есть возможность сделать какую-то свою комбинацию на основе списка ремаркетинга.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Давайте создадим специальный сегмент аудитории. Для этого переходим на вкладку «Специальный сегмент», нажимаем на значок «+» и выбираем «Пользователи с любым из этих интересов или покупательских намерений».

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Специальный сегмент аудитории

Заходим в рабочий Excel файл и выбираем запросы, в максимально широком соответствии (удаляем все плюсы перед словами). Далее копируем и вставляем запросы в поле создания аудитории.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Теперь нужно добавить пользователей, которые просматривают похожие сайты. Для этого заходим инкогнито в поисковик, набираем запрос по нашей тематике и выбираем всех конкурентов с первой страницы поисковой выдачи. Вставляем адреса сайтов без UTM-метки.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Добавляем название аудитории «Аудитория по намерениям» и нажимаем «Сохранить».

Теперь давайте создадим вторую аудиторию «Пользователи, вводившие любой из этих поисковых запросов в Google».

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Назовем аудиторию «Аудитория по запросам» и также как в предыдущей добавим запросы и сайты. 

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Таким образом у нас получилось две созданные аудитории.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Теперь можно вернуться к настройкам кампании и завершить с ними работу.
Давайте добавим аудитории.
Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Обязательно выбираем «Таргетинг» >  «Обзор» > «Особые аудитории» > «Аудитория по намерениям» > «Сохранить».

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Дальше переходим на вкладку «Контент» > «Ключевые слова для КМС / видеорекламы» и добавляем ключевые запросы.
Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

В данном случае мы выбираем контент, то есть таргетинг у нас будет на места размещения где присутствуют наши ключевые запросы и также на тех пользователей, которые эти запросы вводили. Вставляем ключевые запросы и нажимаем «Сохранить».

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Переходим на вкладку «Аудитория». Здесь проверяем параметры по демографии (можно отключить определенные группы возрастов, если это необходимо).

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Далее проверим места размещения. На этой вкладке можно увидеть где вообще показывалась наша реклама в КМС и также можно какие-то места исключать из показа.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Сейчас перейдем еще раз в «Настройки» > «Изменить таргетинг группы объявлений» и проверим настройки таргетинга.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Здесь мы видим нулевое значение показов, это значит что было большое пересечение.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Давайте удалим ключевые запросы (видим что показы сразу появились) и уточним таргетинг по темам. Например, выберем «Обустройство дома и отделка помещений», «Ремонт дома».

Теперь появились показы, то есть когда пересекаете настройки обязательно проверяйте чтобы были показы. Больше здесь ничего менять не нужно и добавлять минус-слова тоже не нужно.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Проверим исключенные темы. Как правило, исключаем «Игры», «Комиксы и анимация» и «Дошкольное образование». Нажимаем «Сохранить».

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Теперь нам необходимо исключить мобильные приложения.

Переходим в «Контент» > «Исключения» и здесь можно выбрать приложения вручную, либо вести определённую фразу. Выбираем указать несколько мест и добавляем фразу для исключения мобильных приложений mobileappcategory::69500 и нажимаем «Сохранить».

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Создание объявлений

Нажимаем «Создать объявление», здесь по умолчанию нам доступно адаптивное медийное объявление и медийные объявления (графические). Также мало кто знает, что еще есть возможность загружать в КМС развернутые текстовые объявления через Google Editor. Нажимаем «Адаптивное медийное объявление».

 

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Здесь добавляем URL, изображения и логотипы.

Google сам найдет изображения по нашему сайту, либо мы можем их загрузить напрямую, либо выбрать из фотобанка. Давайте загрузим свои изображения.

Выбираем квадратное и широкоформатное изображение. Нажимаем «Сохранить». Также здесь есть возможность загрузить видео.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Теперь можем посмотреть как будут выглядеть объявления на десктопах и на мобильных. Далее нужно написать тексты заголовка, добавить описание, название компании.

Обратите внимание, что длинный заголовок показывается не всегда, а только в том случае когда есть место. Также есть возможность добавить текст призыва к действию.

Например, «Подробнее». Подберем цвет на основании цвета сайта через специальный сервис https://www.materialui.co/colors. Объявление готово нажимаем «Сохранить».

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Также можно создать графическое объявление. Для этого заранее нужно подготовить отдельные баннеры с поддерживаемыми размерами и форматами.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Графическое объявление

Теперь давайте создадим развернутое текстовое объявление в КМС. Для этого необходимо перейти в в Google Ads Editor и скачать полностью все кампании.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Дальше выбираем развернутое текстовое объявление, группу и вставляем наше объявление. Нажимаем «Опубликовать изменения», обновляем и проверяем. Теперь у нас есть три объявления: два развернутых и одно адаптивное.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

В дальнейшем вы также можете создавать дополнительные группы объявлений с другими видами таргетинга. Объявления для новой группы создавать заново не нужно, вы просто можете скопировать их из созданной ранее группы.

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads
Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Проверка настроек перед запуском рекламы

Обязательно проверяйте все настройки перед запуском рекламы. Давайте еще укажем как часто будет показываться наша рекламная кампания. В настройке «Управление частотой» задаем следующие настройки: «вся компания / до 3 показов / в день». Нажимаем «Сохранить».

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

Теперь все настройки готовы. 

Настройка контекстно-медийной рекламы в Google Ads

В этой статье мы разобрали как создавать рекламу в контекстно-медийной сети Google, поговорили о видах таргетинга, создали особые аудитории по намерениям и интересам, а также разобрали типы объявлений, которые можно создавать в КМС.

Публикации, которые могут быть вам интересны

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Обо мне
Главная

Павел Семенов. Эксперт по маркетингу, продвижению бизнеса. Маркетолог с 2013 г. Основатель агентства Semenov Digital. Преподаватель Loftschool. Подробнее